Une campagne tournée au Québec
Nissan Canada lance une nouvelle campagne de contenu consacrée au Kicks Rock Creek, avec l’agence Tam-Tam\TBWA et la société de production Parade. Il s’agit de la troisième phase de contenu développée pour la gamme Nissan.
La campagne suit Karine Vanasse, porte-parole de la marque, alors qu’elle prend la route vers un refuge situé en forêt. Le scénario s’appuie sur un départ improvisé et sur une rencontre inattendue, tout en intégrant les caractéristiques du véhicule au récit plutôt que de les présenter sous la forme d’une liste.
«On voulait créer du contenu pensé pour les plateformes sociales : court, rythmé et immersif, sans jamais donner l’impression de regarder une publicité traditionnelle», explique Anne-Marie Lemay, directrice artistique séniore et lead créative Nissan chez Tam-Tam\TBWA.
Le tournage s’est déroulé dans les environs de Montebello et au parc Oméga. Les routes de gravier, les paysages et la faune du Québec servent de cadre aux capsules, qui mettent en scène l’usage du véhicule dans un environnement extérieur.
| Élément | Détail |
|---|---|
| Annonceur | Nissan Canada |
| Agences et production | Tam-Tam\TBWA et Parade |
| Formats | Capsules vidéo de 10 et 15 secondes |
| Porte-parole | Karine Vanasse |
La diffusion repose sur des vidéos de 10 et 15 secondes conçues pour les plateformes sociales. La stratégie privilégie des contenus courts et immersifs, avec une entrée rapide dans l’action et une place importante accordée aux décors québécois.
Avec cette version, Nissan présente le Kicks Rock Creek comme un VUS compact urbain doté d’une approche plus axée sur les activités extérieures. Le modèle comprend notamment la traction intégrale de série et des composantes annoncées comme plus robustes.
Crédits de la campagne
- Direction de création et direction artistique : Anne-Marie Lemay
- Conception-rédaction : Émilie Larocque et Audrey Plante-Grenier
- Direction artistique : Mélanie Wallace
- Service-conseil : Julie Cusson
