L’arrivée des outils d’intelligence artificielle dédiés à la recherche change les règles du jeu pour les annonceurs et les équipes numériques : la visibilité ne se mesure plus seulement aux clics mais aussi aux mentions par les générateurs de réponses. C’est ce que décrit un dossier publié par Les Affaires sur le Generative Engine Optimization (GEO).
Du moteur de recherche au « moteur de réponses »
Selon Les Affaires, Google conserve une position dominante dans la recherche en ligne, avec autour de 90 % du marché mondial selon StatCounter Global Stats. Mais l’intégration d’un mode IA chez le géant du web conduit l’outil à fournir directement des réponses, sans que l’internaute n’ait à consulter les sites sources — un phénomène résumé par Michelle Blanc comme une importante transformation du marketing numérique et du « zéro clic ».
Pour Thomas Joachim, directeur de la performance chez Digitad, cette évolution signifie que « l’on est passé du moteur de recherche au moteur de réponses ». Les marques doivent donc adapter leurs contenus pour être citées spontanément par ChatGPT, Claude, Gemini et autres assistants génératifs.
« On assiste à une transformation majeure du marketing en ligne avec l’essor du “zéro clic”. » — Michelle Blanc, consultante en stratégie numérique, en IA et en GEO
Quels leviers pour apparaître dans les réponses de l’IA ?
Les tactiques évoquées dans le reportage mettent l’accent sur la structure et la sémantique des contenus publiés :
- Optimisation sémantique : adapter le rédactionnel pour mieux correspondre aux requêtes et aux formats de réponse des modèles génératifs.
- Formatage des informations : organiser les données de façon à faciliter leur ingestion par les IA qui synthétisent des réponses.
- Stratégies de mention : travailler la présence de la marque dans des sources susceptibles d’alimenter les modèles.
Le dossier signale que, pour les entreprises, le défi n’est plus uniquement d’attirer des visiteurs sur leur site, mais aussi de s’assurer que leur nom apparaisse dans les conversations des outils d’IA.
| Élément | Constat |
|---|---|
| Source dominante | Google (~90 % du marché, StatCounter) |
| Nouvelle métrique | La mention dans les réponses des IA (GEO) |
| Acteurs cités | Michelle Blanc; Thomas Joachim (Digitad) |
Le sujet renvoie aux adaptations nécessaires des pratiques SEO classiques vers des approches ciblant les moteurs génératifs — un enjeu stratégique pour les équipes marketing et les agences numériques au Québec et au Canada.
