Une vidéo-manifeste pour illustrer le nouveau plan stratégique
L’Institut national du sport du Québec (INS Québec) publie un nouveau manifeste de marque accompagné d’une vidéo réalisée par Marc-Olivier GL (Alkalime). Le projet a pour objectif de donner une expression créative au plan stratégique 2026-2030 de l’organisation et de faire ressortir la mission de l’INS : propulser la performance humaine par une approche de calibre mondial.
Plutôt que de reprendre les codes classiques de la publicité sportive centrée sur les résultats et les podiums, la vidéo met en avant les expertises et les ressources qui soutiennent les athlètes : sciences, innovations et intervenants. L’accent est mis sur les personnes et les compétences qui rendent possibles les performances.
- Annonceur : Institut national du sport du Québec (INS Québec)
- Agence / réalisateur : Marc-Olivier GL (Alkalime)
- Objectif : traduire le plan stratégique 2026-2030 en images, valoriser l’humain et la science derrière la performance
Selon Malik Idrissi, directeur développement et marketing de l’INS Québec, le choix créatif d’Alkalime s’est imposé par sa capacité à rendre visible une complexité tout en conservant une dimension humaine.
« Derrière chaque résultat, chaque donnée et chaque podium se trouvent des personnes, des expertises et une collaboration très étroite. » — Malik Idrissi, directeur développement et marketing, INS Québec
La direction artistique de la vidéo adopte une esthétique marquée par une tension entre maîtrise et intensité afin de représenter l’équilibre entre rigueur scientifique et effort humain. Le manifeste est présenté comme un outil de communication visant à mieux faire comprendre le rôle de l’INS Québec auprès des athlètes et des intervenants, tout en servant la promotion du nouveau plan stratégique qui privilégie la performance durable, l’innovation et l’humain.
Le projet illustre une tendance dans le secteur public et parapublic : recourir à des agences créatives pour traduire des orientations stratégiques complexes en contenus audiovisuels accessibles et inspirants pour diverses parties prenantes.
