Poulet Rouge et Embouteillage Coke Canada ont mandaté Nellie Marketing pour concevoir et déployer une campagne d’influence pancanadienne associée au soccer. L’offensive, menée au Québec et en Ontario durant l’été 2026, cherchait à inscrire les produits des deux annonceurs dans les moments qui entourent les matchs.
Des contenus centrés sur les habitudes des amateurs
La stratégie a porté sur les pratiques, les déplacements, les visionnements et les repas après les rencontres. Les créateurs ont intégré les produits de Poulet Rouge et de Coca-ColaMD à des situations de consommation liées à ces différents moments, en conservant leur propre univers de contenu.
La campagne réunissait Victoria Hui, Leah Revelle, Rami Farran, Sabrina Bouchard, Émilie Lévesque et Anne-Catherine Leclerc. Le déploiement bilingue s’est fait sur Instagram et TikTok, avec une combinaison de contenu organique et d’amplification média.
Instagram pour l’échange, TikTok pour la découverte
Instagram a principalement servi à entretenir les interactions avec les communautés déjà établies des créateurs. TikTok a plutôt été utilisé pour favoriser la découverte auprès de nouvelles audiences, au Québec comme dans le Canada anglophone. La plateforme a enregistré un volume de vues légèrement supérieur à celui d’Instagram et un coût par vue présenté comme particulièrement efficace.
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Vues vidéo | Plus de 1,18 million |
| Portée cumulée | Près de 799 000 comptes |
| Engagements | 6 926 |
| Sentiment positif dans les commentaires analysés | 96 % |
- Annonceurs : Embouteillage Coke Canada et Poulet Rouge
- Agence : Nellie Marketing
- Plateformes : Instagram et TikTok
Les résultats compilés par la campagne comprennent plus de 1,18 million de vues vidéo sur les deux plateformes, une portée cumulée de près de 799 000 comptes et 6 926 engagements. L’analyse des commentaires fait également état d’un sentiment positif dans 96 % des cas examinés.
