La Cage lance « ON LA CAGE », une nouvelle plateforme de marque qui s’appuie sur une série de trois capsules publicitaires avec Alexandre Texier, David Savard et Juraj Slafkovský des Canadiens de Montréal.
La campagne a été dévoilée au début de la saison de hockey, à l’occasion du premier match à domicile du Tricolore. La première publicité, intitulée « Se pogner le beigne », réunit de nouveau Alexandre Texier et David Savard. Juraj Slafkovský se joint au duo et y reprend notamment un clin d’œil associé à un mème devenu viral durant les dernières séries éliminatoires.
Une signature inspirée du langage québécois
La plateforme part d’une expression courante au Québec : lorsqu’une personne comprend une blague ou une référence, elle « la catch ». La Cage détourne cette formule pour faire de son propre nom un verbe et l’associer aux moments vécus en groupe.
La marque rattache ainsi sa nouvelle signature à différents contextes de rassemblement, notamment :
- un match de hockey important;
- une soirée entre amis;
- un repas;
- une victoire à célébrer.
La campagne conserve l’humour et les expressions québécoises déjà utilisés par La Cage lors des dernières séries éliminatoires, mais les inscrit maintenant dans une plateforme appelée à soutenir les communications de la marque au fil des saisons et des occasions.
Une plateforme appelée à durer
Avec « ON LA CAGE », La Cage veut établir une signature récurrente pour ses prises de parole publicitaires. L’entreprise présente cette initiative comme une façon de renforcer son lien avec les Québécois et de prolonger son positionnement autour du sport, de l’ambiance et des rassemblements.
La Cage rappelle qu’elle rassemble depuis plus de 40 ans sa clientèle autour de la passion sportive et du plaisir de se retrouver. Les trois capsules constituent le premier déploiement de cette nouvelle plateforme de communication.
