Optable développe une infrastructure permettant à des agents d’intelligence artificielle de traiter directement certains échanges entre annonceurs et groupes de médias. L’entreprise figure dans la sélection Fast50, qui souligne la croissance de 50 entreprises, et affirme participer à l’élaboration de standards ouverts pour cette nouvelle économie publicitaire.
Le principe consiste à confier à un agent un objectif de campagne et un budget, plutôt que de multiplier les courriels, les appels et les négociations manuelles. Cet agent peut ensuite communiquer avec ceux de différents médias afin d’identifier des auditoires et des contextes de diffusion correspondant à la demande de l’annonceur.
Un échange automatisé autour des auditoires
Dans l’exemple présenté, une agence souhaite promouvoir des pneus d’hiver pour un détaillant québécois. Elle pourrait demander à l’agent de rejoindre des automobilistes qui n’ont pas encore effectué le changement de pneus dans des régions où une première neige est annoncée. L’agent chercherait alors des possibilités auprès de médias dont les lecteurs consultent des contenus liés à l’automobile et vérifierait les prévisions météorologiques pertinentes.
- Annonceur ou agence : transmission d’un objectif et d’un budget;
- Agent publicitaire : recherche d’auditoires et de conditions de diffusion;
- Agents des médias : échange d’information sur les contenus et les publics accessibles.
« On croit que cette nouvelle économie doit reposer sur une infrastructure neutre plutôt que sur des systèmes fermés contrôlés par quelques grands joueurs », explique Vlad Stesin, président d’Optable.
L’approche a été mise en place à partir de 2020 par Vlad Stesin, Bosko Milekic et Yves Poiré. Les trois partenaires travaillent ensemble depuis plus de 20 ans sur des technologies de gestion publicitaire. Ils ont notamment fondé AdGear, une entreprise acquise par Samsung en 2016.
Au début de la pandémie, le trio a entrepris de concevoir une infrastructure destinée à adapter la publicité à l’essor de l’intelligence artificielle. Optable fournit et encadre les agents utilisés dans ce processus, avec l’objectif de remplacer une partie des démarches habituellement réalisées entre les annonceurs et les médias.
