La Caisse fait son entrée en publicité télévisée avec une campagne conçue pour expliquer son rôle au public québécois. L’initiative, réalisée avec l’agence LG2, s’appuie sur un sondage mené cette année avec Léger, selon lequel 43 % des Québécois connaissent peu ou pas du tout l’institution.
La campagne veut notamment préciser d’où provient l’épargne confiée à La Caisse et de quelle façon celle-ci est investie. L’institution gère plus de 550 milliards de dollars d’actifs au bénéfice des Québécois.
« Presque tout le monde au Québec contribue d’une façon ou d’une autre à l’épargne collective gérée par La Caisse, mais encore trop peu de Québécois le savent ou ont été exposés au rôle que nous jouons pour leur avenir financier. »
— Sarah-Émilie Bouchard, première vice-présidente, Stratégie globale et cheffe des Opérations de La Caisse
Une campagne autour du « bas de laine »
Le concept reprend l’expression « bas de laine des Québécois », traditionnellement associée à une somme mise de côté. La Caisse souhaite toutefois mettre l’accent sur la croissance de cette épargne collective, investie dans des entreprises et des projets au Québec ainsi que dans d’autres régions du monde.
Les messages publicitaires présentent des travailleurs de différents métiers pour illustrer les personnes auxquelles l’institution destine ses activités. La campagne cherche ainsi à rendre plus concret le lien entre l’épargne collective et les Québécois.
Un budget réparti entre création et médias
L’opération représente un investissement total de 1,3 million de dollars. La répartition annoncée se divise en deux volets :
- près de la moitié du budget pour la conception et la production;
- l’autre moitié pour l’achat d’espaces publicitaires dans les principaux médias québécois.
Cette première campagne télévisée s’inscrit dans la volonté de La Caisse d’accroître sa notoriété auprès de la population et de mieux faire comprendre le rôle de l’institution dans la gestion de l’épargne collective.
