Microsoft poursuit ses essais de publicité dans Copilot, son assistant d’intelligence artificielle destiné au grand public. L’outil peut notamment aider un utilisateur à préparer un mariage ou à choisir une voiture, en plus de ses intégrations à Word et à Excel.
Une même campagne de recherche achetée par une marque peut apparaître à la suite d’une requête sur Bing ou pendant une conversation avec Copilot. Dans ce second cas, le système de Microsoft peut s’appuyer sur les éléments déjà fournis par l’utilisateur au sujet de son projet avant de décider si une annonce représente une occasion de générer un prospect ou une vente.
« Ce qui change, c’est ce que nous savons de leur projet au moment où une annonce entre dans l’enchère », explique Tim Frank, CVP Monetization, Commerce & AI Economy chez Microsoft Advertising.
Une audience encore loin derrière les principaux assistants
Selon les données de Similarweb citées par Minted, Copilot représentait 1,5 % des visites mondiales sur les sites web d’assistants d’intelligence artificielle en septembre 2026. ChatGPT comptait pour 56,4 % de ces visites et Gemini pour 25 %.
Microsoft considère néanmoins Copilot comme un prolongement possible d’une stratégie de recherche payante. Une marque qui achète déjà des mots-clés sur Bing peut ainsi rejoindre un utilisateur au moment où celui-ci formule une intention commerciale dans une discussion, plutôt qu’après une succession de recherches distinctes.
- Deux ans d’essais de publicité dans Copilot;
- 1,5 % des visites mondiales d’assistants IA attribuées à Copilot en septembre 2026;
- Des tests menés depuis neuf mois avec plusieurs éditeurs sur la rémunération de leurs contenus.
La question des contenus utilisés par l’IA
Microsoft mène parallèlement des essais avec plusieurs éditeurs afin de déterminer dans quelles circonstances leur contribution aux réponses générées par Copilot devrait être rémunérée. La démarche ajoute un enjeu commercial à celui de la diffusion des annonces : les contenus qui alimentent les réponses de l’assistant pourraient faire l’objet d’une entente distincte avec leurs producteurs.
