Google étend la présence de la publicité dans son mode de recherche assisté par intelligence artificielle, avec un déploiement annoncé au Canada et dans neuf autres pays. Cette évolution permet à l’entreprise d’intégrer des offres commerciales et des recommandations de produits au sein de réponses formulées à partir de requêtes conversationnelles.
Des annonces intégrées aux réponses
Le dispositif s’appuie sur Gemini, qui analyse la demande de l’internaute et génère une réponse accompagnée de contenus promotionnels. Selon les exemples rapportés, une recherche portant sur des écouteurs sans fil à bas prix peut faire apparaître des réponses sélectionnées ainsi que des fiches de produits provenant de détaillants. Une requête sur des parfums d’intérieur peut également être accompagnée de conseils et de recommandations commerciales.
- Australie, Canada, Inde, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Pakistan, Philippines et Singapour sont inclus dans la première phase annoncée.
- Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni doivent s’ajouter au quatrième trimestre de 2026.
- Aux États-Unis, Google prévoit des « publicités multitours » qui peuvent réapparaître lors des questions de suivi.
Un nouveau point de contact pour les annonceurs
Les formats mentionnés comprennent notamment des liens commerciaux directs, des listes commanditées et des réponses mises en évidence. La logique décrite consiste à rapprocher la publicité du déroulement d’un échange avec le moteur de recherche, plutôt que de la limiter à une page de résultats traditionnelle.
| Marché | Déploiement annoncé |
|---|---|
| Canada et neuf autres pays | Première phase |
| Brésil, Mexique et Royaume-Uni | Quatrième trimestre de 2026 |
| États-Unis | Publicités multitours |
Aux États-Unis, ces insertions peuvent donc être présentées à chaque nouvelle question liée à la requête initiale, plutôt qu’une seule fois dans les résultats standards. L’objectif décrit est d’augmenter la visibilité des offres commerciales au fil de l’interaction entre l’utilisateur et l’outil de recherche.
Cette expansion s’inscrit dans la stratégie de monétisation de Google autour de la recherche assistée par IA. Le déploiement canadien place ainsi les annonceurs du pays parmi les premiers marchés visés par l’intégration de publicités directement dans ces échanges conversationnels.
