Vachon remet Jos Louis au centre de sa communication publicitaire après une absence de près de 20 ans à la télévision. Pour ce retour, la marque a mandaté Cossette, qui réactive la plateforme « Mange de la joie » dans une campagne conçue en Beauce, lieu associé à la naissance du personnage.
La campagne présente Jos Louis comme une personnalité appelée à commenter le quotidien. Vachon entend ainsi élargir son rôle au-delà de l’emballage du produit et en faire le visage de l’ensemble de sa gamme, des produits classiques aux nouveautés.
« L’idée de retrouver Jos chez lui, en Beauce, permet de faire évoluer ce personnage iconique dans un univers crédible et de lui donner une présence qui va au-delà du simple message publicitaire. »
Patrick Michaud, vice-président, création chez Cossette, souligne que peu de marques peuvent s’appuyer sur un porte-parole ayant la forme d’un petit gâteau. La création traite donc Jos comme un personnage à part entière, intégré à un environnement présenté comme le sien.
Marie-Pier Faucher, gestionnaire de marque chez Vachon, associe cette stratégie à la longévité de l’entreprise et à la familiarité de ses produits auprès de plusieurs générations.
« Son retour est une belle occasion de raviver la complicité avec celles et ceux qui ont grandi avec la marque, tout en faisant découvrir l’univers de Vachon à une toute nouvelle génération. »
Une présence dans plusieurs médias
Déployée au Québec du 14 septembre au 6 décembre, l’offensive comprend notamment une intégration à l’émission Maître du jeu. Elle est également visible dans différents canaux :
- télévision;
- affichage;
- Web et bannières numériques;
- réseaux sociaux.
Le mandat réunit, pour l’annonceur Vachon, Mike Bascom, Bernardo Caupers et Marie-Pier Faucher. La création est signée Patrick Michaud, Alexandre Béland, Philippe Leblanc et Simon Grégoire, avec la collaboration créative de Marc-Andrée Vigneault et Marc-Antoine Vallée.
