La campagne publicitaire de Super C mettant en vedette l’humoriste Mégan Brouillard fait l’objet d’une analyse de la part de Gaëtan Namouric, fondateur de la firme Perrier Jablonski. Invité à l’émission À vos affaires, mercredi, le spécialiste a estimé que l’annonceur pourrait accorder une place plus importante à sa porte-parole dans la conception des messages.
« Mégan Brouillard, je l’ai vue en show, elle est extraordinaire. Il faut lui laisser le crayon, il faut lui laisser écrire elle-même ses pubs. »
Selon Gaëtan Namouric, la question ne concerne pas la prestation de l’humoriste, mais plutôt le degré de contrôle créatif qui lui est confié. Il a comparé cette approche à celle de Martin Matte dans les publicités de Maxi et de Stéphane Rousseau chez Metro, deux porte-paroles dont la participation à l’écriture ou à l’exécution des campagnes est, selon lui, davantage visible.
Le rôle du porte-parole dans la durée
Le fondateur de Perrier Jablonski considère qu’une collaboration publicitaire peut s’inscrire dans le temps lorsqu’un humoriste dispose d’une marge de manœuvre suffisante. Il estime que cette latitude permettrait à Super C de bâtir ses messages davantage autour de la personnalité de Mégan Brouillard, plutôt que de l’inscrire dans un concept publicitaire complexe.
- Annonceur : Super C;
- Porte-parole : Mégan Brouillard;
- Analyse : Gaëtan Namouric, fondateur de Perrier Jablonski.
Gaëtan Namouric a aussi souligné que la gestion d’un partenariat doit tenir compte de la présence publique du porte-parole. Les agences, les artistes et leurs représentants doivent notamment coordonner les publicités, les spectacles et les émissions dans lesquels l’humoriste apparaît, afin d’éviter une surexposition.
À titre de comparaison, il a présenté Martin Matte comme un porte-parole qui prolonge efficacement son rôle au-delà des campagnes, notamment lorsqu’il est question de son partenariat dans des émissions. L’analyse a été diffusée dans le cadre de l’émission de Mario Dumont, dont un balado vidéo est également proposé sur les plateformes de QUB et simultanément au 99,5 FM Montréal.
