La Table des MRC Centre-du-Québec lance une campagne destinée à convaincre des Québécois de s’installer dans la région. Signée par Acolyte, l’offensive met de l’avant l’abordabilité, la qualité de vie, le dynamisme industriel et les possibilités d’emploi.
Le concept repose sur une personnification du Centre-du-Québec. La région s’adresse directement aux jeunes actifs et aux familles des grands centres, avec l’objectif de les inciter à s’arrêter, à découvrir le territoire et à y envisager leur avenir. La campagne adopte ainsi un ton différent d’une communication institutionnelle classique.
« Reste ici », c’est le cri du coeur que lance la région aux nombreuses personnes qui traversent son territoire.
Une vidéo produite par La Boîte Ronde constitue le point central de l’offensive média. Elle met en scène un habitant qui pousse très loin son désir de faire découvrir la région à un automobiliste de passage. Le déploiement se fait en numérique et s’accompagne d’une stratégie de contenu.
Quatre angles pour présenter la région
Les contenus s’articulent autour de quatre thèmes qui couvrent les principales raisons de s’établir au Centre-du-Québec :
- Habiter
- Étudier
- Travailler
- Entreprendre
La Table des MRC Centre-du-Québec a mobilisé des partenaires régionaux autour du message. Antoine Labbé, coordonnateur aux communications de l’organisation, et Emmanuelle Jean sont indiqués comme responsables du client. Le service-conseil est assuré par Emmanuelle Clément.
Du côté d’Acolyte, la stratégie est attribuée à Myriam Roy, Christina Boucher et Jérémy Rochefort. Charles Dubé, Clara Jacques Létourneau et Myriam Roy composent l’équipe de création. La stratégie médias et numérique est signée par Marie-Karelle Croteau, Jérémy Rochefort et Maud Isabelle.
