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Dépenses publicitaires

Dépenses publicitaires : 5,6% de croissance au Canada cette année

Les prévisions de dépenses publicitaires mondiales de Zenith restent stables

Zenith (Publicis) maintient sa prévision de croissance des dépenses publicitaires mondiales à 4,5% cette année. La prévision pour 2019 est également inchangée à 4,2% de croissance. Contrairement aux prévisions de juin, l’agence a réduit sa prévision pour 2020 de 4,3% à 4,2% de croissance. La croissance restera donc dans la fourchette de 4 à 5% qu’elle a maintenue depuis 2011.

Une croissance en hausse de 1,8 point au Canada

La croissance économique s’étant accélérée cette année au Canada et au Royaume-Uni, Zenith a révisé ses prévisions de croissance des dépenses publicitaires au Canada de 3,8% à 5,6%. Au Royaume-Uni, elle passe de 0,7% à 2,4%. Les deux pays devraient ajouter 581 millions de dollars US au marché mondial de la publicité cette année.

Parmi les autres pays révisés à la hausse, notons le Vietnam (131 millions $US), la France (121 millions $US) et Taiwan (104 millions $US).

67% des dépenses publicitaires mondiales provenant de la recherche payante et des médias sociaux

La recherche payante et les publicités sur les médias sociaux compteront pour 67% des dépenses publicitaires mondiales entre 2017 et 2020, selon les prévisions de Zenith.

Entre 2017 et 2020, les dépenses totales passeront de 86 à 109 milliards de dollars US pour la recherche payante. Quant aux médias sociaux, ils verront les dépenses augmenter de 48 à 76 milliards de dollars US.

Les dépenses publicitaires de recherche payante devraient croître de 8% par année en moyenne, entre 2017 et 2020. Les dépenses publicitaires dans les médias sociaux devraient augmenter en moyenne de 16% par année jusqu’en 2020.

Les médias traditionnels

Le média traditionnel qui devrait connaître la plus forte croissance est le cinéma. Zenith prévoit une croissance de 16% par an grâce à l’augmentation rapide du nombre d’entrées en Chine. Toutefois, le cinéma ne représentera que 0,8% du total des dépenses publicitaires cette année.

L’affichage extérieur devrait quant à lui bénéficier d’une croissance annuelle de 3%.

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