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Dépenses publicitaires

Les dépenses publicitaires en Amérique du Nord augmenteront de 3,4% selon Zenith

Zenith n’a trouvé aucune preuve que les annonceurs dans leur ensemble retirent leurs investissements en publicité numérique

Zenith a dévoilé la nouvelle édition de ses prévisions de dépenses publicitaires mondiales. L’agence média de Publicis Groupe revoit ses prévisions à la hausse de 0,5 point. Ainsi, Zenith prévoit une croissance de 4,6% en 2018, soit 579 milliards de dollars. Selon les prévisions, la croissance devrait se maintenir à 4,4% en 2019 et 4,3% en 2020.Malgré les spéculations de l’industrie concernant les coupes budgétaires dans le numérique, Zenith n’a trouvé aucune preuve que les annonceurs dans leur ensemble retirent leurs investissements du média. En fait, l’agence prévoit que les annonceurs consacreront 40,2% de leurs budgets à la publicité en ligne cette année, contre 37,6% en 2017. La part de marché du numérique dépasserait les 40% pour la première fois. D’ici 2020, Zenith prévoit que la publicité en ligne représentera 44,6% des dépenses publicitaires mondiales.Internet Adspend by type ZenithCôté télévision, Zenith prévoit une part de marché de 31,2% en 2020, contre 34,1% en 2017. En considérant la publicité audiovisuelle dans son ensemble (télévision et vidéo en ligne), Zenith estime que la télévision représentera 39,8% en 2020.Les dépenses en Amérique du Nord augmenteront de 3,4% en 2018, avec une croissance moyenne de 3,2% par année jusqu’en 2020. Si le Canada était dans le classement des 10 premiers marchés publicitaires en 2017, Zenith ne l’inclut pas dans le classement de 2020.Top ten ad markets Zenith

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