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Prévisions dépenses publicitaires eMarketer

Dépenses publicitaires mondiales : hausse de 4,3% en 2019 selon WARC

Le duopole Google-Facebook devrait cumuler une part du marché publicitaire en ligne de 61,4%

WARC prévoit que les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 4,3% pour atteindre 616 milliards de dollars en 2019. Ceci fait suite à une hausse de 5,4% en 2018 – la plus forte croissance depuis 2011. Parmi ces 616G$, 53,3% seront investis dans les médias traditionnels.

Cette année, les revenus publicitaires du duopole Google-Facebook devraient augmenter de 22,0% à 176,4 milliards de dollars. À eux deux, ils devraient cumuler une part du marché publicitaire en ligne de 61,4%, en hausse par rapport aux 56,4% en 2018. En les excluant, les dépenses publicitaires sur Internet devraient baisser de 7,2%. Par ailleurs, 65,3% des investissements publicitaires numériques mondiaux seront programmatiques cette année.

Dépenses publicitaires internet WARC 2019

Pour la région Amérique du Nord, les dépenses publicitaires devraient croître de 3,7% cette année, après une hausse estimée à 6,0% en 2018 – année paire souvent synonyme d’évènements internationaux.

Dépenses publicitaires par région 2019 WARC

Tendances par média

Internet

Les dépenses publicitaires sur Internet devraient augmenter de 12,1% pour atteindre 287,4 milliards de dollars. Internet obtiendrait une part de 46,7% des dépenses médias mondiales. Aux Etats-Unis, Internet devrait représenter plus de la moitié (54,0%) de toutes les dépenses médias pour la première fois cette année.

Mobile

Les dépenses publicitaires mobiles devraient augmenter de 21,9% pour atteindre 165,7 milliards de dollars. Sur les 12 marchés clés mesurés par WARC (Australie, Brésil, Canada, Chine, France, Allemagne, Inde, Italie, Japon, Russie, Royaume-Uni, États-Unis), le mobile devrait dépasser la télévision.

Télé

La télévision attirera 195,5 milliards de dollars en 2019, ce qui représente une baisse de 1,3% par rapport à 2018. Malgré cela, les dépenses auront augmenté en moyenne de 0,4% par an depuis 2011.

Cinéma

Le cinéma verra les dépenses publicitaires augmenter de 7,7% à 4,7 milliards de dollars.

Affichage

En 2019, l’affichage numérique devrait être à l’origine de la totalité de la croissance de 2,3% de l’affichage.

Radio

En radio, les dépenses publicitaires devraient augmenter de 1,0% pour atteindre 32,5 milliards de dollars, après une hausse de 1,2% en 2018.

Presse

Avec des dépenses publicitaires en baisse de 9,5%, le média continue de perdre des parts de marché.

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