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Revue compte publicité créativité Volkswagen

Volkswagen lance une compétition pour son compte de publicité mondial

Volkswagen souhaite un modèle d’agence plus centralisé

Volkswagen a annoncé, lors d’une conférence de presse, une revue mondiale de ses agences de publicité. “Nous avons dépensé beaucoup trop d’argent dans les médias payants dans le passé, nous voulons changer cela”, a déclaré Jochen Sengpiehl, chef du marketing. Il a ajouté que, bien que la télévision reste importante, il veut que Volkswagen produise plus de contenu dans l’ensemble.Le géant de l’automobile entend consolider son compte au sein de grands centres régionaux. Ils couvriront l’Europe, la Chine, l’Amérique du Nord, l’Amérique du Sud et le reste du monde. En plus de réduire les dépenses, l’objectif affiché est de contrôler, au sein du siège social, les communications de la marque.L’examen devrait démarrer en Europe. Aux États-Unis, Deutsch Los Angeles (IPG) détient le compte depuis 2009. DDB (Omnicom) est l’agence de Volkswagen dans la majeure partie de l’Europe. BBDO supervise également la publicité de la marque sur certains marchés mondiaux, dont le Brésil.Le compte média de Volkswagen, détenu depuis 2016 par PHD (Omnicom), ne devrait pas être inclut dans la revue.

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