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Revue compte publicité créativité Volkswagen

Volkswagen consolide son compte créatif

WPP, Omnicom et Cheil se partageront le compte dans le monde

Après une revue de compte mondiale lancée en avril dernier, Volkswagen a réduit le nombre de ses agences créatives de 40 à 3. Ainsi, WPP gérera l’Amérique du Nord, Omnicom, l’Europe et l’Amérique du Sud et Cheil, la Chine.

Compte créative Volkswagen

La marque automobile a également annoncé prévoir d’améliorer son efficacité marketing d’environ 30% d’ici 2020, tout en maintenant son budget marketing à 1,5 milliard € (environ 1,7 milliard $). La part du numérique dans le mix média devrait atteindre près de 50% dans le même temps. En 2015, cette part était d’environ 25%. Et Volkswagen devrait multiplier par 5 la quantité de contenu produit (films, publicités, etc.).

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