Vividata: Des habitudes de lectorat qui ne sont plus aussi enracinées aux formats imprimés que par le passé

Cette dernière étude nous renseigne sur les comportements de lectorat allant de médiaphile à brouteur de média

La dernière étude de Vividata confirme que les niveaux de lectorat sont constants avec ceux des recherches précédentes. Ainsi, 92% des adultes canadiens lisent toujours des magazines et des journaux, et le lectorat numérique est en hausse alors que les éditeurs offrent de nouveaux formats numériques.

Bien que l’imprimé soit toujours la plateforme dominante pour les journaux et les magazines à travers tous les groupes d’âge, la transition vers les multiples plateformes numériques et de modèles d’affaires est en escalade. On note que 59% des boomers (nés entre 1946 et 1965) lisent les journaux ou les magazines à partir d’appareils électroniques. Des habitudes de lectorat qui ne sont plus aussi enracinées aux formats imprimés que par le passé. Les milléniaux (nés entre 1982 et 1999, eux, sont 89% à lire du contenu imprimé et 63% à accéder au contenu numérique de journaux à partir des médias sociaux. Quant aux boomers, ils sont 54% à choisir de se rendre directement au site Web du journal. Parmi les lecteurs de journaux numériques, 83% des milléniaux utilisent un téléphone intelligent alors que 44% des boomers utilisent cet appareil.

La sortie de données de Vividata met l’accent uniquement sur le lectorat, et couvre 67 magazines et 44 journaux de marchés principaux, basé sur le terrain du 1er avril 2016 au 31 mars 2017 avec un échantillon total de 43 714 Canadiens âgés de 12 plus.

La prochaine sortie d’étude de Vividata aura lieu au début du mois d’octobre 2017 et incorporera les résultats sur 12 mois se terminant le 30 juin 2017. Les résultats incluront l’ensemble des profils des Canadiens, comprenant ce qu’ils regardent, lisent, naviguent et écoutent, et ce, à la maison, à l’extérieur de la maison et dans leurs déplacements.

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