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L’expertise de Van Houtte et les aptitudes d’un danseur de Charleston

La marque et Sid Lee ont conçu un message présenté une seule fois dans le cadre du Bye Bye 2018

Pour souligner l’arrivée de la nouvelle année et marquer le début des célébrations de son 100e anniversaire, Van Houtte dévoile un tout nouveau message dans le cadre de sa campagne “Maître torréfacteur. Maître du café“.

Conçu par l’agence Sid Lee, ce message a été présenté pour la première et seule fois pendant le Bye bye 2018 et fait partie du Bye Bye de la pub, le concours publicitaire créatif de Radio-Canada. Une version adaptée sera quant à elle diffusée dans le reste du Canada.

Le message dresse un parallèle original entre l’expertise du Maître Torréfacteur Van Houtte et les aptitudes d’un danseur de Charleston. Van Houtte a fait appel à des danseurs professionnels qui évoluent dans une ambiance festive à l’image des fêtes du Nouvel An. Le message se termine avec le dévoilement du logo du 100e anniversaire, visuel moteur de cette année de célébrations.

Avec cette publicité, nous souhaitions réaffirmer le talent et le dévouement du Maître Torréfacteur dans une exécution festive lors du plus grand rendez-vous télévisuel de fin d’année au Québec. Ce message donne le ton aux célébrations de la nouvelle année et marque le début d’un important jalon pour la marque Van Houtte qui célèbre 100 ans de succès, de passion et de savoir-faire.

Stéphane Renauld, directeur principal, Gestion de marques de Keurig Canada

En 2019, Van Houtte célèbre en maîtres

Pour son 100e anniversaire, Van Houtte passera de maître torréfacteur à maître de cérémonie. Tout au long de l’année, la marque canadienne mettra en lumière la passion qui l’anime à travers une variété d’activités originales.

En plus de créer un riche mélange anniversaire, Van Houtte proposera une expérience de café immersive et multisensorielle. De plus, le Maître Torréfacteur entamera une collaboration avec des chefs canadiens réputés pour produire un feuillet de recettes à base de café Van Houtte. Il sera distribué gratuitement dans les épiceries partenaires. Dans le cadre de ce partenariat, les chefs parcourront le pays pour y faire des apparitions dans certains magasins Sobeys.

Les célébrations serviront également de tremplin à la marque qui poursuivra ses actions en faveur d’un monde plus créatif et inspirant. Le maître du café continuera de propulser des maîtres de la culture populaire canadienne en offrant 10 bourses de 10 000$ afin d’aider des artisans visionnaires à perfectionner leur savoir-faire.

Crédits

Clients :
Stéphane Renauld, directeur principal gestion de marques, Keurig Canada
Anick Chartrand, chef de marque senior, Keurig Canada
VP service-conseil et associé responsable : François Forget, Sid Lee
Productrice : Johanne Pelland, Sid Lee
Coordonnatrice de production : Rachel Claude, Sid Lee
Stratégie : Elisabeth Jamot, Sid Lee
Direction de création : Brian Gill, Sid Lee
Direction artistique : Patrick Chaubet, Sid Lee
Conception-rédaction : Julien Rémillard, Sid Lee
Direction de compte : Audrey Bourdonnais, Sid Lee
Conseillère : Jessica Dubois Lefort, Sid Lee
Coordonnatrice : Florence Langlois, Sid Lee
Stratégie média : Alex Guimond, Directeur de stratégie/ Valerie Jolivet,
Stratège média sénior/ Doha Skaf, Directrice numérique, Spark Foundry
Production : MOM Industries / Richard Ostiguy
Réalisation : Trevor Cornish
Direction photo : André Turpin
Montage : Paul Jutras / CAG
Postproduction : Rodeo FX
Son : BLVD
Musique originale : Cult Nation
Chorégraphe : Sarah-Maude Dumont
Danseur(s) : Antoine Simard, Coralie Bazinet, Alexandra Laferrière, Alyssa Trevelyan, Lily Thibodeau
Lieu de tournage Charleston : Théâtre Rialto, Club St-Denis, Atelier Jean-Brillant

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