Une offensive personnalisée pour SAQ Inspire

L’importance du rôle joué par le conseiller est aussi mise de l’avant

La Société des alcools du Québec (SAQ) met de l’avant les avantages personnalisés de son programme Inspire dans une nouvelle campagne publicitaire réalisée en collaboration avec Cossette et Cossette Média.

C’est sur un ton humoristique que sont expliqués tous les avantages de SAQ Inspire, sans oublier l’expérience omnicanal. Grâce à des personnages uniques et colorés, le programme prend vie et propose des conseils pour faire des trouvailles, accumuler des points plus rapidement ou profiter des primeurs, le tout en mettant de l’avant l’importance du rôle joué par le conseiller.

Le succès du programme SAQ Inspire démontre la pertinence de la personnalisation. L’expérience des consommateurs s’optimise grâce aux recommandations inspirées de leurs goûts et aux offres sur des produits qui les intéressent réellement. C’est d’ailleurs l’idée de la personnalisation qui nous a inspirés pour les messages télé.
Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette

La campagne comprend trois messages télé de 30 secondes qui sont en onde depuis le 18 septembre. Des publicités prévidéo de six secondes présentant les différents avantages du programme permettent un reciblage optimal, tout comme des bannières web interactives. Une publicité ludique dans La Presse+ sous la forme d’un jeu de mémoire a aussi été développée pour informer les consommateurs sur les nouveaux avantages et stimuler leur utilisation.

Pour les publicités en ligne, nous avons développé des profils de ciblage uniques pour refléter les intérêts des consommateurs et des membres de SAQ Inspire, plutôt que les critères sociodémographiques habituels.
Claude Lamoureux, vice-président et directeur général chez Cossette Média

Crédits :

Annonceur : Société des alcools du Québec
Agence : Cossette
Agence média : Cossette Média
Maison de production : 401

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