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commandite sportive mondial

Les annonceurs investiront 66G$ en commandite cette année

Les événements sportifs concentrent la plus grande partie de ces investissements

Cette année, les annonceurs mondiaux devraient investir 65,8 milliards de dollars en commandite, soit une hausse de 4,9%. C’est l’un des faits saillants du rapport Global Ad Trends de WARC.

L’Amérique du Nord représente la plus grande part des dépenses (36,8%, soit 24,2 milliards de dollars). La région est suivie de l’Europe (26,7%, soit 17,6 milliards de dollars), de l’Asie-Pacifique (25,2%) et de l’Amérique latine (7,0%). Les événements sportifs concentrent la plus grande partie de ces investissements. Parmi ceux-ci, la Coupe du Monde de la FIFA en Russie, qui aurait attiré 1,7 milliard de dollars. Et 39% provenaient de l’Asie.

L’objectif principal des opérations de commandite est de générer de la notoriété pour la marque (73%).

Les médias sociaux sont considérés comme le principal canal d’activation pour les commandites (83%).

Toutefois, moins d’un annonceur sur cinq (19%) estime être capable de mesurer le retour sur investissement de ses commandites. En outre, seulement 37% disposent d’un processus normalisé pour mesurer ces activités.

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