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Takis joue la psychologie inversée pour se démarquer

Une toute première campagne nationale pour Takis, signée Cossette

La marque mexicaine de croustilles Takis s’attaque au marché canadien dans sa toute première campagne nationale. Signée Cossette, l’offensive s’adresse aux jeunes adultes et fait appel à la psychologie inversée. Le message se décline d’ailleurs à chaque point de contact.Ainsi, depuis le lancement de la campagne, Takis a mis sa propre page Instagram en mode privé dans le but de dissuader les internautes de la suivre. En plus de cacher le logo, le produit, Takis répète aux consommateurs de ne pas les suivre sur les médias sociaux et de ne pas visiter leur site web. Grâce à cet avertissement, la marque a pu communiquer les caractéristiques du produit. Ces mêmes avertissements sont repris dans trois vidéos où Takis surprend les consommateurs qui y contreviennent.L’offensive nationale se décline à travers plusieurs plateformes. Elle prend ainsi vie en l’affichage extérieur, dans les transports en commun et sur le web ainsi que les réseaux sociaux. Cossette a également réalisé le site de la campagne donteattakis.ca.Au cours des prochaines semaines, de nouveaux contenus seront publiés dans les médias sociaux grâce à des partenariats avec des influenceurs québécois et canadiens tels que Pyrobooby, Bongizzlez, Ryan Swaze et Lysandre Nadeau.
Dans un contexte où l’attention du consommateur est constamment sollicitée, il nous fallait un message fort et retentissant, ne serait-ce que pour avoir comme réponse : C’est quoi ça des Takis? Heather Crees, vice-présidente principale, Marketing chez Canada Bread, qui fabrique la marque
Crédits :Annonceur : Canada Bread (Takis) – Heather Crees, Riona W Coller, Stephanie Bell, Neha Pal Agence : Cossette Stratégie : Michel-Alex Lessard, Mikael Lebleu Création : Anne-Claude Chénier, Ben Duquette, Cameron Hudson, David Théroux, Patrick Michaud Numérique : Belinda Potvin, David Fréchette, Kimberley Neill, Luc Mercier, Salima Lhessani, Sin Yi Ma, Sylvain Jacques Produit : Marie-Pier Kerr Agence média : Spark Réalisation : 1One/Anthony Ayotte Son : Apollo Relations publiques : La Force Du Collectif, Axelle Techer

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