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State of Social 2019 buffer

Stories, influenceurs, messagerie… Les formats populaires des médias sociaux analysés par Buffer

Buffer a publié l’édition 2019 du rapport State of Social

Comment les spécialistes du marketing du monde entier utilisent les médias sociaux ? Buffer s’y intéresse dans son plus récent rapport State of Social.

Les Stories ont le vent dans les voiles

À date, plus d’un milliard de comptes dans le monde utilisent le format Stories sur les propriétés appartenant à Facebook. Un format populaire et efficaces dans le cadre des stratégies de 57% des marques interrogées.

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Avec l’introduction de la publicité sur Facebook et Instagram, il y aura encore plus d’opportunités pour les entreprises de générer de la valeur à partir de ce format en 2019. D’ailleurs, 61% des répondants ont dit qu’ils prévoyaient le faire.

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Les applications de messagerie sont encore négligées

Malgré la popularité croissante des plateformes de messagerie telles que
WhatsApp et Messenger, près des trois quarts des marques (71,4%) ne les utilisent pas pour leur marketing. En 2019, plus de 50% des marketers ne prévoient pas les intégrer à leurs plans marketing.

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Le marketing d’influence : une stratégie efficace qui mériterait d’être plus claire

37,2% des répondants affirment avoir travaillé avec des influenceurs pour promovoir leurs produits. Et 68% ont trouvé la stratégie efficace. D’ailleurs, 88,4% d’entre eux prévoient poursuivre cette stratégie en 2019.

Instagram est de loin la plateforme la plus efficace pour le marketing d’influence (70%).

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La donnée la plus importante pour les marketeurs, dans le cadre d’une stratégie d’influenceurs, est la portée (31,7%), devant les clics (28%).

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Toutefois, 23% ne sont pas convaincus de l’impact du marketing d’influence sur leur marque.

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Cette donnée pourrait s’expliquer par le fait que 60,6% des spécialistes du marketing trouvent les lignes directrices entourant le marketing d’influence peu claires.

De plus en plus de marques se tournent vers le contenu vidéo

Lors du précédent rapport, 25% des marques ne publiaient aucun contenu vidéo. Cette année, seulement 14,5% n’utilisent toujours pas de contenu vidéo.

What factors are holding you back from creating more video content currently?

Plus d’un tiers (36%) publient du contenu vidéo chaque mois, et environ un quart (24%) chaque semaine.

Facebook est le canal le plus populaire pour partager du contenu vidéo (81,2%). YouTube arrive en 2e position (62,9%) et Instagram en 3e (57,8%). LinkedIn est 5e (32,6%). Les premières données montrent que les vidéos sur la plateforme professionnelle sont partagées 20 fois plus que tout autre contenu.

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La majorité des marques n’utilisent pas IGTV

Seulement 12,2% des marketeurs ont utilisé IGTV, le service de vidéo long format d’Instagram, en 2018. Et 71,9% n’ont pas l’intention de créer de contenu sur la plateforme en 2019.

Près de 20% des marketeurs ne savent pas comment mesurer l’efficacité de leurs stratégies en médias sociaux

58,8% des spécialistes du marketing disent que les médias sociaux sont “très importants”, et 29,6% que c’est “très efficace”.

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Même si les médias sociaux sont essentiels à la stratégie de marketing, 19,1% des spécialistes du marketing ne savent toujours pas comment mesurer leur efficacité.

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Pour ce rapport, Buffer a interrogé 1842 professionnels du marketing. 49,5% travaillent dans des entreprises de moins de 10 employés. En outre, 20,5 % travaillent dans des entreprises en comptant entre 11 et 50.

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