Sondages Numeris de l’hiver 2015: CKOI gagne des parts de marché commerciales

En portée cumulative, les stations sont quasiment toutes en baisse

Les sondages Numeris pour la radio portant sur la période du 1er décembre 2014 au 1er mars 2015 pour le marché de Montréal ont été dévoilé. Au cours de cette période, on a principalement parlé du décès de Jean Béliveau, de l’adoption du projet de loi du régime de retraite des employés municipaux, de l’attentat au Charlie Hebdo à Paris, des problèmes d’eau potable dans le Grand Longueuil, du 49e Super Bowl et de la démission de Yves Bolduc. Sur le marché de Montréal, qui compte 3 981 000 personnes 2+, 96% écoutent la radio chaque semaine.

ICI Radio-Canada Première domine encore nettement les stations francophones sur le plan de la durée d’écoute dans le marché central de Montréal. Avec 6,2 heures par auditeur par semaine, le 95,1 devance par plus d’une heure le 98,5, dont la durée hebdomadaire se situe à 5,0.

En portée cumulative

En portée cumulative, le trio de tête est inchangé par rapport aux sondages de l’automne : la station de Cogeco Rythme FM (2 306 000 auditeurs 2+, -5,9%) devance la station de Bell Média Rouge fm (2 020 000 auditeurs, -6,7%) et une autre station de Cogeco Diffusion, CKOI (1 922 000 auditeurs, -8,7%) qui passe sous la barre des deux millions d’auditeurs.

Dans le marché francophone uniquement, toutes les stations sont en baisse. La station de Cogeco Rythme FM (1 683 000 auditeurs 2+, -4,2%) devance la station de Bell Média Rouge fm (1 424 000 auditeurs, -8,8%) et une autre station de Cogeco Diffusion, 98,5 FM (1 249 000 auditeurs, -7,1%). CKOI est au pied du podium (1 170 000 auditeurs, -7,8%). NRJ est la cinquième station avec plus d’un million d’auditeurs (1 008 000).  Rappelons que Rouge fm et Rythme FM ont diffusé une programmation spéciale de Noël à partir de décembre.

Parts de marché commerciales auprès des francophones 25-54 ans

Auprès des francophones 25-54 ans, 98,5 FM reste en tête mais perd 2 points par rapport à l’automne 2014 (25%), Rythme FM et Rouge fm perdent également 2 points, avec respectivement 22% et 18%. Radio Classique est la seule des autres stations à gagner 1 point par rapport aux précédents sondages du printemps. CKOI perd 2 points. NRJ et CKOI obtiennent toutes deux 14% de parts de marché, en progression respectivement de 2 points et 5 points.

Parts de marché commerciales auprès des francophones 18-34 ans

Auprès des francophones 18-34 ans, CKOI continue sa progression (24%, + 6 points par rapport à l’automne 2014 et + 4 points par rapport au printemps 2014), Rythme FM poursuit sa baisse (21%, – 2 points par rapport aux sondages de l’automne) et Rouge fm qui retrouve son niveau du printemps 2014 (20%, – 5 points par rapport à l’automne dernier). Alors que NRJ perd 1 point, Rouge fm en gagne 1.

Sources : Source: Numeris (audimétrie), Hiv-2015 (1er déc. 2014 au 1er mars 2015), T2+, Lu-Di 2h-2h, Mtl Franco,
Portée hebdo (000). 
Portée hebdo en RT 2+ & parts de marché commerciales en 25-54 et 18-34 ou autres groupes cibles spécifiés dans Montréal franco.

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