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Québecor met la réalité augmentée au cœur de l’offensive pour Alegria du Cirque du Soleil

Les versions papier du Journal de Montréal et du Journal de Québec en mode interactif

Québecor a déployé une initiative de réalité augmentée unique pour souligner la nouvelle mouture d’Alegría, le spectacle du Cirque du Soleil. Le Journal de Montréal et Le Journal de Québec ont ainsi, en grande première, rendu leur version papier interactive.

S’associer au projet de réalité augmentée de Québecor alliant autant créativité et innovation s’inscrivait parfaitement dans nos stratégies de mise-en-marché de la nouvelle mouture d’Alegría, un spectacle emblématique de la marque Cirque du Soleil.

Magdalena Pienkowska, gestionnaire principale marketing – spectacles en chapiteau

Dans le cahier “Weekend” de l’édition du samedi 16 mars, les lecteurs ont eu, grâce à l’application J5, un avant-goût d’Alegria. Ils pouvaient aussi acheter des billets à la fin de l’animation 3D.

Les résultats

En amont, une campagne de promotion multiplateforme a informé le public et l’a invité à télécharger ou à mettre à jour l’application J5 dans le but de vivre l’expérience Alegría. Elle s’inscrivait dans une offensive intégrée alliant des stratégies commerciales, de contenus, d’intégration et d’innovation dans l’écosystème de Québecor. Parmi ses composantes, notons une explication de la réalité augmentée lors d’une chronique techno de Mathieu Roy à l’émission Salut Bonjour, en plus de la page En 5 minutes expliquant dans les deux quotidiens ce qu’est la réalité augmentée.

Au final, l’achalandage autour de l’application J5 a augmenté de près de 30% le 16 mars comparativement aux samedis du mois précédent, faisant de cette journée la plus achalandée depuis le lancement de J5. De plus, près de 300 000 scans ont été réalisés sur les 3 pages de réalité augmentée, alors que la durée moyenne par utilisateur pendant la fin de semaine a été de 4,5 minutes. *

Crédits

Crédits – Québecor :
Sabrina Roy
Stratège, expertise numérique, monétisation et mise en marché
Julien Lamoureux
Directeur, expertise numérique, monétisation et mise en marché
Paula Ceballos
Directrice de comptes, solutions média
Pierre-Luc Bernier
Directeur de comptes, solutions média
Pascale Frégeau
Gestionnaire, contenu numérique commercial
Alexandra Papineau
Stratège, expertise numérique, monétisation et mise en marché
Louis-Dominique Lamarche
Chef des projets spéciaux, réalité virtuelle et augmentée
Équipe de développement et de création :
Gregory Fabre, Christopher Perron, Audrey Poulin, Sébastien Roy, Jules Boissière, Justin Zanelli,
Jean-Hugues Levasseur,
Équipe de marketing du Journal de Montréal et du Journal de Québec
Équipe de contenu commercial de NumeriQ

Crédits – Cirque du Soleil :
Sébastien Royer
Gestionnaire des médias numériques
Magdalena Pienkowska
Gestionnaire principal marketing-chapiteau
Judith Fontaine
Coordonnatrice principal marketing-chapiteau


*Sources : Google Analytics via Firebase et Developper_ Vuforia

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