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Premières données québécoises sur les habitudes de visionnement connecté des 12-25 ans

Les jeunes ne font pas de distinction entre les différents appareils auxquels ils ont accès

Les jeunes de 12 à 25 ans ont pour habitude de regarder beaucoup de contenus en ligne, que ce soit des émissions, des films, des séries, des vidéos ou des clips. Ils sont 57% a visionner du contenu connecté tous les jours et ils y consacrent encore plus de temps lors des fins de semaine. Les résultats de cette nouvelle enquête du CEFRIO dressent le portrait d’une journée type sur Internet pour les 12-25 ans et analysent en détail leurs préférences d’écoute de contenus sur le Web, autant pour ce qui est des appareils utilisés que des types de contenus visionnés, de leur langue, des recommandations d’amis et de l’environnement d’écoute.En semaine, la moitié des jeunes consacrent une heure et plus par jour à cette activité, principalement en soirée (86%). En fin de semaine, c’est près de 3 jeunes sur 4 (73%) qui en font autant, sur l’ensemble de la journée. Seulement 56% le font en soirée. Cette activité se fait surtout en solitaire et principalement à la maison. Pour le visionnement en ligne, près de la moitié (47%) des 12-15 ans utilisent la tablette numérique tandis que les jeunes de 16 à 18 ans se tournent vers l’ordinateur (portable ou de bureau) dans une proportion de 58%, ou le téléphone intelligent (54%). Les 19 à 25 ans optent aussi pour l’ordinateur (79%) ou le téléphone intelligent (48%) pour visionner du contenu sur le Web.
Cette enquête confirme aussi que les jeunes ne font pas de distinction entre les différents appareils auxquels ils ont accès. Ils écoutent des films, des émissions, des séries, des vidéos ou des clips au moment et à l’endroit qu’ils le souhaitent sur une multitude d’appareils numériques. Producteurs et distributeurs de contenus vidéos doivent s’adapter aux habitudes de visionnement de cette nouvelle clientèle, qui sont bien différentes de celles des baby-boomers par exemple. Claire Bourget, directrice principale de la recherche marketing au CEFRIO
YouTube est la plateforme la plus utilisée (80% par les 12-25 ans; 86% par les 12-15 ans) pour regarder des films, émissions, séries, vidéos ou clips en ligne. On note que 76% des jeunes de 12 à 15 ans disent regarder toujours ou la plupart du temps leur contenu en français. En vieillissant, les jeunes Québécois tendent à écouter moins de contenu francophone (59% chez les 16-18 ans et 49% chez les 19-25 ans). Seules 18% des séries 127 séries nommées au cours de l’enquête étaient écoutées. Au contraire, les chaînes de YouTubers les plus regardées sont de langue française et parmi celles-ci, deux YouTubers québécois se retrouvent dans le top 3. Au final, du côté de l’offre de contenus en français, seulement 52% des répondants trouvent que le choix de films, émissions, séries, vidéos ou clips, est suffisant.Pour trouver du contenu à visionner sur le Web, plus de la moitié (57%) des jeunes interrogés prennent en considération des suggestions d’amis qu’ils fréquentent ou des amis présents sur les réseaux sociaux comme Facebook (41%). La quasi-totalité d’entre eux affirment d’ailleurs être très satisfaits des suggestions reçues par leurs pairs.Le rapport liste également quelles sont les applications ou sites Web qu’utilisent les jeunes pour visionner du contenu connecté.Résultats tirés d’un sondage réalisé via un panel Web, les résultats démontrent que les habitudes de visionnement varient selon trois segments d’âge : les 12-15 ans, les 16-18 ans et les 19-25 ans.Les résultats détaillés, graphiques, tableaux et notes méthodologiques peuvent être consultés en ligne.

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