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Pods publicitaires : nouveau format de publicité vidéo YouTube

En voyant deux annonces dans une seule pause, les utilisateurs connaîtront 40% moins d’interruption publicitaire

Pour s’adapter aux nouvelles façons de regarder de la vidéo, YouTube adapte ses publicités de 6 secondes et commence à tester les “pods publicitaires”.

Des séances de visionnage plus longues

En plus de la durée des publicités, les téléspectateurs sont sensibles à la fréquence des pauses publicitaires, particulièrement pendant les longues sessions de visionnement. Également, moins il y a d’interruptions, meilleures sont les mesures. Il y a ainsi moins d’abandon de contenu et des taux plus élevés de visionnement des publicités. C’est pourquoi YouTube a commencé à tester les “pods publicitaires”. Ce sont deux publicités à la suite que les utilisateurs peuvent ignorer si elles ne leur conviennent pas.

 

Ainsi, en voyant deux annonces dans une seule pause, les utilisateurs connaîtront 40% moins d’interruption publicitaire selon Google. D’après les premiers résultats de l’expérience, les “pods publicitaires” augmentent également la portée unique de 8 à 11% et la fréquence de 5 à 10%, sans impact sur les mesures du Brand Lift.

YouTube lancera les “pods publicitaires” sur ordinateur cette année, puis sur mobile et télé.

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