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Nielsen et Twitter s’associent dans la télévision sociale et lancent « Nielsen Twitter TV Ratings »

Nielsen et Twitter aident les annonceurs à mieux intégrer les données sociales dans leurs planifications médias

Nielsen a annoncé le lancement commercial de « Nielsen Twitter TV Ratings », la première mesure de l’activité totale et la portée de la conversation liée aux programmes télévisés sur Twitter. Nielsen Twitter TV Ratings mesure non seulement les « auteurs », le nombre de personnes qui tweetent sur des programmes télévisés, mais également la plus large “audience” de personnes qui ont réellement vus ces tweets. Jusqu’à présent, seul le nombre de tweets et leurs auteurs respectifs étaient mesurables sans que les radiodiffuseurs, les annonceurs et les agences ne puissent connaître la véritable portée et l’influence de l’activité sur Twitter liée à la télévision. Nielsen Twitter TV Ratings complète le tableau en mesurant à la fois l’activité liée à la TV sur Twitter (auteurs, tweets) et le « reach » (audience unique, impressions). Nielsen Twitter TV Ratings permet aux diffuseurs de mesurer l’engagement total sur Twitter autour de leurs programmes télévisés, de mesurer l’efficacité de leurs stratégies d’engagement sur la plateforme et de mieux comprendre la relation entre Twitter et le programme en cours. En outre, Nielsen Twitter TV Ratings aident les agences et les annonceurs à faire des planifications médias basées sur les données et prendre des décisions d’achats qui intègrent le plein impact de la télévision sur Twitter.Chaque semaine, le classement des dix émissions les plus populaires sur Twitter sera relayé sur SocialGuide.com.fileL’analyse initiale de Nielsen Twitter TV Ratings révèle que l’audience moyenne sur Twitter pour un épisode est 50 fois plus importante que le nombre d’auteurs qui génèrent les tweets. Par exemple, si 2 000 personnes tweetent sur un programme, 100 000 personnes voient ces tweets. Ce multiplicateur varie selon les programmes, et les premières données montrent que le rapport public/auteurs diminue en général quand le nombre d’auteurs pour un épisode augmente.Les conversations TV en temps réel sur Twitter aux États-Unis a augmenté de façon spectaculaire au cours des deux dernières années : 19 millions de personnes uniques aux États-Unis ont composés 263 millions de tweets sur la télévision en direct juste pour le 2e trimestre 2013, soit 24% d’augmentation versus l’année précédente pour le nombre d'”auteurs” et 38% d’augmentation de volume de tweet, selon SocialGuide, l’entité de Nielsen dédiée à la mesure de la télévision sociale.Construit sur la plateforme SocialGuide, Nielsen Twitter TV Ratings est disponible pour les programmes de plus de 215 chaînes en anglais aux États-Unis. Le programmes couvrira prochainement les chaînes en langue espagnole.Avec les analyses de programmes de Nielsen, Twitter peut miser sur la vente de ses données avant son introduction en Bourse.

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