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Nielsen acquiert Repucom

La firme vient bonifier l’offre mondiale de Nielsen dédiée aux sports

Nielsen a fait l’acquisition de Repucom, une firme de mesure et d’évaluation du marketing sportif. Cette acquisition, incluant l’ensemble des opérations, données, analyses et solutions, ainsi que les dossiers clients en cours, vient bonifier l’offre mondiale de Nielsen dédiée aux sports (Nielsen Catalina, Nielsen Buyer Insights, N-Score…).
Le sport est une force fédératrice qui rassemble consommateurs, marques et annonceurs, et l’industrie du marketing sportif poursuit sa croissance d’année en année. L’acquisition de Repucom est historique pour Nielsen. La combinaison de ces données et solutions va nous permettre d’aider nos clients à renforcer leurs parts de marché, augmenter leur efficacité marketing et connecter leurs marques avec des fans de sports passionnés. Howard Appelbaum, président de Nielsen Entertainment
Les clients de Nielsen pourront bénéficier des méthodologies de pointe de Repucom, comme QI media value, qui mesure la qualité d’exposition des marques, grâce à une méthodologie propriétaire qui prend en compte la dimension, la durée, l’emplacement des messages ainsi que la communication des marques concurrentes.
L’acquisition valide le business model de Repucom et marque un tournant capital pour l’ensemble de l’industrie du marketing sportif. Nielsen franchit une étape considérable pour son offre dédiée aux marchés du sport, cette acquisition étant synonyme d’expansion vers des marchés clés comme la Chine, le Mexique et la Russie. Les acteurs du marketing sportif ont désormais une vision bien plus complète des données disponibles. Des décisions basées auparavant sur des ressentis et de l’émotionnel, s’appuient désormais sur des insights et données bien plus robustes. L’acquisition témoigne des performances de l’équipe Repucom qui a construit une marque d’envergure internationale et un portfolio de technologies, et de la stratégie de Nielsen qui considère le marketing sportif comme parfaitement mûr pour combiner nos outils de mesure et analyses avancées. Paul Smith, fondateur de Repucom
Repucom possède un réseau de 1 400 collaborateurs répartis dans 18 pays à travers le monde.

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