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Les participants aux études cliniques présentés comme des héros marquants de l’histoire

Une offensive originale de Havas Montréal pour Algorithme Pharma

Pour faire évoluer la perception négative des études cliniques et faciliter le recrutement de participants, Algorithme Pharma, membre de Altasciences Recherche Clinique, travaille depuis 5 ans avec Havas Montréal.

L’agence souhaitait sortir du moule des campagnes souvent assez rigides du monde de la recherche et ainsi communiquer de façon originale l’importance des participants aux études cliniques. Havas Montréal a donc travaillé sur le dévouement pour les autres. Leurs portraits, oeuvre du photographe Simon Duhamel, présentent les participants comme prêts à soutenir la recherche médicale. Une attention particulière a été portée aux expressions faciales et la lumière pour renforcer le sentiment d’assurance des participants.

C’est là que le concept du guerrier qui protège les siens pour leur assurer un meilleur avenir nous est venu. Nous avons alors développé une direction artistique inspirant la confiance et la fierté que nous avons illustrée à travers des participants sereins revêtant des habits rappelant les héros marquants de l’histoire.
Étienne Turcotte, directeur artistique chez Havas Montréal

Déclinée en 12 visuels différents, la campagne d’affichage et radio d’Algorithme Pharma est déployée à Montréal et dans l’état du Dakota du Nord, aux États-Unis.

Dans le monde de la recherche clinique, les campagnes sont souvent assez rigides dû aux nombreuses contraintes légales. Havas Montréal a démontré un véritable tour de force en développant une communication créative qui respecte les impératifs de la catégorie.
Brian Falus, responsable du marketing pour le recrutement chez Algorithme Pharma

Crédits :

Annonceur : Algorithme Pharma – Ingrid Holmes, Brian Falus, Tiphaine Cholat
Agence : Havas Montréal
Direction de création : Frédéric Bruniquel
Conception-rédaction : Caroline Joassin-Bruneau
Direction artistique : Étienne Turcotte
Adaptation anglaise : Adriana Palanca
Service-conseil : Jean-Philippe Quintin, Geneviève Pepin
Stratégie : Stéphanie Lebon
Production : Martine Beaudoin, Marie-Michèle Plante
Studio : Consulat
Photographie : Simon Duhamel
Stylisme : Anaïs Trocherie

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