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Les Fromages d’ici, vérifiez qu’ils sont d’ici

Une offensive signée lg2 visant à encourager le réflexe d’achat local

Les Producteurs de lait du Québec (PLQ) lancent une nouvelle campagne signée lg2 pour capitaliser sur la préférence pour les fromages d’ici et la volonté d’acheter des produits locaux. Elle vise à inciter les consommateurs à vérifier la provenance des produits au moment de l’achat.

Des personnalités québécoises comme Marilou, Claude Julien et Marc Bergevin se joignent ainsi à Anthony Kavanagh.

Le contexte économique et politique des derniers mois qui a notamment ouvert la porte à d’importants contingents de fromages importés, a du même coup incité les Québécois à manifester davantage leur volonté de consommer local. Il était primordial pour nous de saisir cette opportunité et d’encourager le réflexe d’achat local chez les consommateurs, en leur rappelant l’importance de vérifier la provenance des fromages qu’ils mettent dans leur panier.

Julie Gélinas, directrice marketing, les Producteurs de lait du Québec (PLQ)

En plus des messages télé, l’offensive comprend un volet numérique, dont des publications dans La Presse+, Instagram et Pinterest, de l’affichage et de l’imprimé dans toutes les régions du Québec.

L’objectif de cette campagne était de susciter un sentiment de fierté auprès des Québécois afin d’alimenter leur préférence pour les fromages d’ici, en plus d’encourager nos artisans d’ici.

Luc Du Sault, associé, vice-président création, lg2

La campagne est en ondes depuis le 24 mars.

Crédits

Client : Les Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold
Vice-présidence création : Luc Du Sault
Conception rédaction : Nicolas Boisvert
Direction artistique : Luc Du Sault, Jean Lafrenière
Planification stratégique : Christine Larouche, Catherine Darius
Service-conseil : Isabelle Miville, Christine Larouche, Félix Blanchet-Levesque, Laura Boutet
Production d’agence : Lina Piché, Isabelle Fonta, Mélanie Bruneau
Réalisation : François Lallier
Direction de la photographie : François Gamache, Gabriel Brault-Tardif
Maison de prod. / production : Nova Film – Dominik Beaulieu
Post-production : TV Studio Élément
Studio de son / ingénierie : BLVD – Sylvain Roux
Direction artistique : Grégoire Steunou
Stylisme culinaire : Johanne Depelteau
Panneau de signature – stylisme culinaire : Stéphan Boucher
Stylisme vestimentaire : Audrey Fontaine
Panneau de signature – réalisation : Étienne Proulx
Panneau de signature – maison de production : Gorditos
Direction de production imprimée : Julie Pichette
Production graphique (imprimé et numérique) : Marc Rivest, David Boivin, Marie-Ève Roussy, Sylvain Grégoire, Mélanie Chalifour
Médias : Touché ! – Maeva Tepea, Virginie Racette, Camille Lavoie

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