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Dépenses publicitaires

Les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 5% en 2018 selon les prévisions de MAGNA

Les investissements en publicité numérique et mobile représenteront 50% des investissements publicitaires totaux en 2020

Dans son dernier rapport sur les tendances du marché publicitaire mondial, MAGNA prévoit que les revenus publicitaires nets des médias augmenteront de 5,2% pour atteindre 535 $ milliards en 2018. Cette hausse est principalement attribuée aux événements sportifs des années paires : Coupe du monde de soccer en Russie, Jeux olympiques d’hiver en Corée du Sud mais aussi aux élections de mi-mandat aux Etats-Unis. En Amérique du Nord, la croissance est estimée à 5,0%.

Les investissements en publicité numérique et mobile augmenteront de 13% en 2018 pour atteindre 237 milliards de dollars ou 44% des revenus publicitaires mondiaux et 50% d’ici 2020 (291 milliards). Ils représenteront 50% des investissements publicitaires totaux en 2020. Le mobile représentera 62% des investissements publicitaires numériques, en hausse de 27% en 2018. La publicité sociale et de recherche comptera pour 70% des dépenses en publicité numérique contre 24% pour les bannières et vidéo.

Les investissements publicitaires dans les autres médias (télévision, imprimés, radio, affichage) diminueront de 0,5% pour atteindre 298 milliards de dollars. Les revenus publicitaires de la télévision traditionnelle augmenteront de nouveau en 2018 (+2,5% à 183 milliards de dollars) grâce au retour des événements cycliques qui devraient générer près de 5 milliards de dollars en investissements publicitaires. L’affichage sera le seul autre média de masse à croître en 2018 à 3%, soit 33 milliards de dollars. Les ventes publicitaires des imprimés sont estimées en baisse de 11%, atteignant 54 milliards de dollars tandis que celles de la radio diminueront de 2%, à 28 milliards de dollars.

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