Les créatifs invités à ne pas participer au concours Carte Blanche cette année

Une campagne signée lg2 qui utilise la psychologie inversée

Pour promouvoir le concours Carte Blanche 2017, Bell Média et son agence lg2 incitent cette année les agences à participer en leur sommant de ne pas le faire. La campagne repose sur le fait que les créatifs qui ont conçu la campagne ne veulent pas de compétition, car ils veulent eux-mêmes remporter le concours. Empreinte d’une douce ironie, la campagne utilise les techniques de la psychologie inversée et tente de déjouer les créatifs qui sont, par essence, un peu plus cyniques puisqu’ils en connaissent les rouages.

Nous n’avions qu’un but en tête en allant de l’avant avec cette campagne : obtenir la plus grande participation possible. Puisque la plupart des créatifs sont fondamentalement compétitifs, nous savions que toute tentative de les dissuader ne ferait que les rendre plus enclins à participer.
Chris Hirsch, associé, vice-président création, lg2

La campagne nationale comprend des affiches promotionnelles, de l’affichage extérieur, des publicités long copy ciblées dans les toilettes d’agences, des filtres Snapchat avec géorepérage ainsi que des publications médias sociaux et des bannières web.

Le concours d’affichage Carte Blanche aux créatifs est organisé par Astral Affichage et pour les créatifs depuis 2010. Les agences canadiennes sont invitées à soumettre des exécutions publicitaires extérieures pour le client de leur choix, sans brief, sans frais et avec une liberté complète de création. Les pièces sont ensuite jugées par leurs pairs de l’industrie. Dans chaque marché (Vancouver, Toronto et Montréal), l’équipe créative gagnante reçoit un voyage au Festival international de créativité de Cannes (d’une valeur de 12 000 $ par personne), ainsi qu’une campagne d’une valeur de 50 000 $ en publicité extérieure pour leur client.

Crédits :

Client : Bell Média (division Astral Affichage)
Direction de création : Chris Hirsch, Nellie Kim, Nicolas Dion, François Sauvé
Création : Ariel Riske, Barbato Martiniello, Zachary Bautista, Geneviève Jannelle, Denis Brodeur
Service-conseil : Taylor Johnston, David Legendre, Catherine Demers-Rivard, Matea Tomic, Anne-Sophie Forget
Production web et imprimée : François Mouchet, Nathalie Dupont, Frédéric Graf
Médias : Média Experts (Brigite Gauthier, Lindsay Garfinkle), Bell Média

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