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marché de la commandite 2018

3 tendances pour le marché de la commandite au Canada

Les commanditaires consacrent 3,7% des frais d’activation à l’évaluation des programmes

Les commanditaires canadiens ont dépensé quelque 1,94 milliard $ en droits. C’est l’un des faits saillants de la 12e édition de l’étude sur le marché de la commandite au Canada.

Importants chiffres annuels

Pour chaque dollar investi en droits, les commanditaires canadiens ont dépensé $0,54 en frais d’activation, pour un indice de 0,54. Les dépenses totales dans l’industrie (droits et activation) ont atteint 2,98 milliards $. Les commanditaires consacrent 3,7% des frais d’activation à l’évaluation des programmes.

Trois tendances à long terme

  1. Le pourcentage des investissements en nature (IN) a graduellement baissé par rapport à l’ensemble des investissements en commandite. Donc, les dépenses en espèces ont augmenté. Dans les premières années de l’étude, un dollar sur trois de leurs investissements en commandite étaient en IN. Ces dernières années, cette proportion est plutôt d’un dollar sur cinq. Les commanditaires continuent donc, mais dans une moindre mesure, à combler leurs budgets de commandite avec des produits et services plutôt qu’avec de l’argent. Plusieurs raisons pourraient expliquer cette baisse. Plusieurs organisations établissent leurs bonis à partir des revenus en espèces, sans considérer la valeur en nature, encourageant ainsi l’accent mis sur les espèces. À mesure que la distinction entre commandite et action philanthropique s’amenuise dans plusieurs organisations, il se peut que l’on considère les IN comme des dons et non comme des investissements visant l’atteinte des objectifs marketing des commandites. Considérant la faiblesse de l’indice d’activation au Canada, il se peut que les commanditaires n’investissent pas suffisamment dans l’exploitation et la maximisation du rendement de leurs programmes, et que ceci se reflète aussi sur les IN.
  2. Les investissements dans les festivals ont continué à diminuer. En 2011-2013, la part des festivals dans les investissements en commandite au Canada était de 24%. Cette année, elle ne s’élève qu’à 8,3%. Il se peut que les festivals reflètent la tendance observée dans les causes philanthropiques, et soient maintenant vus comme une partie intégrante et incontournable d’une commandite et non plus comme des entités autonomes.
  3. On investit de plus en plus dans l’activation de programmes existants. En 2013, la part des revenus en droits que les commandités investissaient dans des programmes existants était de 0,3%. Au cours des dernières années, elle a augmenté régulièrement pour atteindre près de 11,9% en 2017. Les commandités commencent à se rendre compte qu’en réinvestissant une certaine part de leur revenu pour dynamiser une entente avec des commanditaires, ils peuvent mieux en démontrer la valeur et ainsi accroître les chances de la voir renouvelée.

L’étude sur le marché de la commandite au Canada présente aux professionnels de la commandite des constatations et informations essentielles sur l’envergure, l’importance et les tendances de cette industrie au pays. Interprétant les données et les perspectives des commanditaires, des commandités et des agences, l’enquête trace un portrait fiable de l’actualité dans ce domaine.

D’autres résultats et données de l’enquête sur l’industrie de la commandite au Canada sont disponibles en ligne.

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