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Le Lait réunit enfants et technologie pour faire chanter pendant le temps des Fêtes

Les enfants de la campagne 2016, des chansons populaires d’ici et une nouveauté technologique

Un an après la campagne Y’a tu du lait icitte ?, Les Producteurs de lait du Québec reviennent avec les mêmes personnages de la tablée des enfants et des chansons populaires québécoises au cœur de leur nouvelle campagne du temps des Fêtes. Cette offensive signée lg2 ajoute une nouveauté technologique.

Cette année, une application mobile en réalité augmentée est liée à la campagne. Téléchargeable gratuitement sur Apple et Android, l’application proposera cinq grands succès de Noël mais toujours avec les paroles de Y’a tu du lait icitte ?, chantés par des pintes de lait.

Forts de la réception positive de l’année dernière, nous avons utilisé la technologie qu’est la réalité augmentée pour que la population s’approprie davantage le produit et la campagne. Cette offensive prouve que l’industrie laitière est un secteur innovant et ouverte aux idées différentes.
Julie Gélinas, directrice marketing, Les Producteurs de lait du Québec

Le volet télévisé réunit le petit Henri et ses quatre acolytes. Le quintet reprendra à sa façon trois classiques : Chevaliers de la table des enfants (inspirée de Chevaliers de la table ronde), En revenant du frigo (inspirée de C’est en r’venant de Rigaud) et Découragez-vous pas (inspirée de Ça va venir, découragez-vous pas).

L’offensive intégrée, déployée jusqu’au 31 décembre, comprend des messages télé, une application mobile, de l’affichage géant, un volet imprimé (journaux et magazines), un partenariat avec Télé-Québec (Ciné-Cadeau), des intégrations web, dont des initiatives de promotion dans les médias sociaux et de la publicité au lieu de vente.

Crédits :

Annonceur : Les Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold
Vice-présidence création : François Sauvé
Création : Marc Guilbault, Guillaume Bergeron, Christian Pocetti, Jocelyn Leroy, Léa-Laure Bergeron, Vincent Bélanger
Planification stratégique : Stéfanie Forcier
Directeur de création, application mobile : Nicolas Baldovini
Expérience utilisateur, application mobile : Joël Auchu
Contenu : Malika Desrosiers, Maude Bourcier-Bouchard
Service-conseil : Karine Payette, Julia Lemyre-Cossette, Carl Milette
Production d’agence : Claudia Lemire
Photographie : Hans Laurendeau (Shoot Studio), Martin Girard (Shoot Studio)
Réalisation : Jean-François Asselin (Cinélande)
Directeur de la photographie : Steve Danyluk
Maison de prod./production : Alex Sliman (Cinélande)
Postproduction : Post 430
Studio de son/ingénierie : OlivierRivard,BLVD
Animation 2D et 3D : Couleur.tv
Montage : Simon Sauvé
Chargé de projets (imprimé et numérique) : Alice Dawlat, Nathalie Dupont, Frédéric Graf, Lydie Houle
Production graphique (imprimé et numérique) : Fréderic St-Denis
Direction technique : François Perreault
Développement de l’application : Cortex
Développeurs : Raphaëlle Cantin, Simon Côté-Bouchard
Stratégie données et performances : Raphaël Calgaro
Médias : Touché! – Martin Soubeyran, Maeva Tepea, David Audet-Simard, Esteban Martinez Avalos
Relations publiques : Tact intelligence-conseil–Manon Genest, Vanessa Roland, Marco Parent

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