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Le Lait profite du lundi noir pour jouer au chevalier blanc

Un moment de l’année peu exploité par les marques

Pour une deuxième année consécutive, les Producteurs de lait du Québec (PLQ) ont accompagné les Québécois dans le changement d’heure. Une campagne, développée par lg2 et Touché!, qui s’est déroulée les 5 et 6 novembre derniers, a permis au produit de se positionner en sauveur grâce à la vitamine D qu’il contient et qui aide à compenser la perte de lumière.Un message spécial d’intérêt public a été diffusé le dimanche, dans lequel le Lait a interpellé les Québécois pour les aviser du sombre lendemain qui les attendait, mais surtout, pour leur offrir une solution. L’offensive s’est poursuivie à la fois en ligne et hors ligne, avec une page de contenu web, une exécution radio, ainsi qu’une présence sur Météomédia et sur les plateformes numériques de Québécor. En fin de journée, la Maison de Radio-Canada s’est illuminée d’un grand verre de lait (du jamais vu), tel la lumière salvatrice, un coup d’éclat réalisé avec la collaboration de CBC & Radio-Canada Solutions Média. D’autres projections, issues de pintes de lait géantes, ont embelli des murales à Montréal (coin Guy et Maisonneuve ainsi que le coin Saint-Denis et René-Lévesque). Une projection a également été faite à Québec (coin d’Aiguillon et d’Youville).
Apportant une lueur d’espoir dans cette sombre journée, le lait vient à l’aide des consommateurs pour qui la noirceur apportera des changements bien sentis dans leur quotidien. Cette offensive s’appuie sur le positionnement Solide liquide entamé l’an dernier et s’inscrit en parfaite continuité avec celui-ci, grâce à son ton toujours aussi ludique », souligne Julie Gélinas, directrice marketing des Producteurs de lait du Québec. « Cette campagne éclair interpelle de manière surprenante le consommateur pris dans un flot continu d’information et de publicité. On s’y prend avec des initiatives de type stunt qui marqueront les esprits. François Sauvé, vice-président création, lg2
Crédits :Client : Julie Gélinas et Sara Bujold Vice-présidence création : François Sauvé Direction de création, numérique : Alexandre Jourdain Création : Marc Guilbault, Guillaume Bergeron, Christian Pocetti, Alexis Renaud Planification stratégique : Stéfanie Forcier Contenu : Malika Desrosiers Maude Bourcier-Bouchard, Sophie R. Bragg Service-conseil : Karine Payette, Julia Lemyre-Cossette, Carl Milette Production d’agence : Lina Piché Postproduction vidéo : Fly Studio Studio de son/Ingénierie : BLVD/Olivie rRivard Chargé de projets (imprimé et numérique) : Marie-Élizabeth Fouquet-Blanchard, Alice Dawlat, Allyson Dimino Production graphique (imprimé et numérique) : Frédéric Graf, Frédéric St-Denis, Nathalie Dupont Développeurs : Jean-François Leblanc, Raphaëlle Cantin Médias : Touché — Martin Soubeyran, Maeva Tepea, Esteban Martinez Avaloz, David Audet-Simard

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