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Le Lait donne la parole aux vaches

Un nouveau positionnement résolument axé sur une communication plus authentique

Après la série Solide liquide (2016-2017) dédiée à la mise en valeur des nutriments du lait, les Producteurs de lait du Québec (PLQ) dévoilent une campagne. Signée lg2, l’offensive répond aux préconceptions et aux idées reçues à l’égard du lait en donnant la parole aux vaches.

Le nouveau positionnement “solidement actuel” se déploie à travers un écosystème complet, résolument axé sur une communication plus authentique, en accord avec une production laitière québécoise à dimension humaine.

Les consommateurs ne sont pas dupes. Ils sont hyperinformés et à la recherche d’authenticité et de transparence. L’époque où nous imposions des solutions est révolue. Aujourd’hui, nous proposons un écosystème axé sur le consommateur. Nous répondons à ses interrogations et entretenons une conversation avec lui. Le manifeste – le message vidéo 90 s – est l’entrée en matière, mais l’expérience se complète sur le web et les plateformes sociales.
François Sauvé, vice-président, création, chez lg2

Une offensive multiplateforme

La campagne comprend des vidéos (télé, cinéma et web) ainsi que plusieurs formats web, dont une série de contenus médias sociaux sur la page Facebook de la Famille du lait. De courtes vidéos spécifiques au lait biologique ont également été créées pour l’occasion. En imprimé et en affichage, 9 visuels photographiques mettent de l’avant des scènes de vie, traduisant le virage vers une communication plus transparente.

La campagne est déployée partout au Québec dès le 8 octobre.

Crédits :

Annonceur : Les Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold
Vice-présidence création : François Sauvé
Création : Marc Guilbault, Guillaume Bergeron, Patrick Rochon, Luc Dupéré
Planification stratégique : Stéfanie Forcier
Contenu : Joannie Fredette, Léa-Laure Bergeron, Roxanne Pelletier, Maude Bourcier-Bouchard
Service-conseil : Karine Payette, Féeniscya Roy, Carl Milette, Claudia Trudeau
Production d’agence : Valérie Lapointe
Photographie : Rodeo – Raphael Ouellet
Réalisation : François St-Amant
Direction de la photographie : Gabriel Brault-Tardif
Maison de prod. / Production : BLVD – Emilie Heckman
Post-production : BLVD
Studio de son / Ingénierie : BLVD
Musique : Circonflex
Effets spéciaux et animation 2D et 3D : BLVD
Montage : Guillaume Choquette et Olivier Binette
Production imprimée : Laurence Bélanger, Joanie Évrard, Louis Dorval
Médias : Touché! – Martin Soubeyran, Maeva Tepea, David Audet Simard, Myriam Gaudar

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