Le Devoir veut rejoindre les milléniaux

Une campagne multiplateforme mettant en vedette l’humoriste Adib Alkhalidey souligne ce lancement

Le Devoir lance aujourd’hui sa toute nouvelle application mobile. Compatible avec les appareils Apple et Android, Le Devoir mobile s’ajoute à l’écosystème existant, soit l’édition imprimée, le site internet, l’application pour tablette et Devoir virtuel et en PDF. L’objectif de cette nouvelle plateforme est, notamment, d’accroître l’achalandage et rajeunir le lectorat du Devoir.

En plus d’offrir des contenus vidéo, des galeries de photos et des photoreportages, l’expérience du Devoir mobile comprendra :

  • Pour votre info. Chaque matin, cette section donnera accès à l’essentiel de l’actualité en un clin d’oeil.
  • Temps libre. Les lecteurs retrouveront dans cette section gratuite les choix éclairés de notre équipe de journalistes et de collaborateurs en matière de littérature, de musique, de films, de gastronomie et de vins.
  • Tenez-moi au courant. Cette fonction permettra de recevoir tous les articles en lien avec un sujet qui évolue rapidement durant la journée.

Développée par l’équipe interne du journal, l’application a été conçue en collaboration avec l’agence Écorce, qui a aussi signé la campagne de lancement multiplateforme mettant en vedette l’humoriste Adib Alkhalidey.

Ce dernier présente de façon amusante et désinvolte les fonctionnalités de l’application et les éléments distinctifs du journal Le Devoir. L’humoriste a activement participé à l’élaboration des contenus à son image. Il invite les milléniaux à consulter le contenu riche et diversifié du journal Le Devoir maintenant qu’il est accessible sur mobile, le format préféré de cette génération.

La campagne se décline sur l’ensemble des plateformes de l’univers actuel du journal et au moyen de publicités numériques.

Écorce a collaboré avec LaCroix & Heroes Studio pour la production de vidéos promotionnelles.

Crédits :

Direction de création : Karl-Frédéric Anctil
Direction artistique : Xavier Coulombe-Murray
Design graphique : Nadia Verrelli
Conception-rédaction : Écorce et Adib Alkhalidey
Stratégie : Joëlle Bergeron Poudrier
UX : Domenico Micheletti
Infographie : Rafik Andraos
Service-conseil : Véronique Paquin et Nadège Milord
Développement : Équipe du journal Le Devoir
Production vidéo : Lacroix & Heroes Studio
Motion : Mathieu Blanchet
Réalisateur : Nicolas Leblanc
Photographe : Jean-Sébastien Denommé

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