La Presse+ bonifie ses lecteurs

Cossette a réalisé la campagne Je suis +

La Presse+ donne la parole à ses lecteurs pour souligner le rôle qu’elle joue dans leur vie en tant que média. Dans la nouvelle campagne Je suis +, signée Cossette, dix lecteurs racontent comment ils sont devenus “plus” à la lecture La Presse+. Ils sont ainsi plus vivant, plus à l’écoute, plus inspirée, etc.

Cette campagne vise à faire valoir la place exceptionnelle que La Presse+ a prise dans le quotidien de ses lecteurs. Plusieurs nous avouent candidement qu’ils ne reviendraient jamais en arrière. Ils expriment leur fierté de s’être engagés dans un nouveau rituel… un sentiment que cette campagne veut rendre contagieux.
Yves Lebon, directeur marketing de La Presse

Chaque lecteur a eu carte blanche dans la façon de se présenter, rendant les portraits authentiques. Benoit Paillé a photographié les lecteurs dans leur quotidien, là où ils ont l’habitude de lire les nouvelles. Le traitement visuel diffère ainsi du ton publicitaire habituel.

Je suis + marque également une évolution de la plateforme graphique de La Presse+.

Les Québécois connaissent bien le logo de La Presse+, ce qui nous a permis de le détourner pour cette campagne, tout en maintenant la force de la reconnaissance spontanée. Dans Je suis +, il devient en quelque sorte un hommage aux lecteurs du quotidien numérique
Florence Girod, chef de la stratégie et du produit intégré chez Cossette

La campagne se déploie en affichage à travers le réseau de transport en commun de la grande région montréalaise jusqu’à la mi-juin, ainsi que sur le web.

Crédits :

Annonceur : Yves Lebon, La Presse
Agence : Cossette
Agence média : Cossette Média
Média : Astral
Photo : Benoit Paillé, KLXVI
Production animée : Post430

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