La croissance du marché publicitaire canadien atteindra 3,1% en 2017

Les médias mobiles sont prévus d’augmenter de 20% d’une année à l’autre, soit 46% du total des dépenses publicitaires numériques

D’après les prévisions sur les dépenses en publicité au Canada de Dentsu Aegis Network, la croissance du marché publicitaire atteindra 3,1% en 2017. Au deuxième semestre de 2017, la tendance positive se maintient, propulsée par le numérique. Dentsu Aegis Network s’attend à ce que les dépenses publicitaires au Canada atteignent 9,2 G$ US en 2018, selon une croissance d’une année à l’autre de 2,7%.

Le numérique occupe la première place parmi les médias au Canada depuis 2013 et il est prévu qu’il continue d’élargir sa part du marché : 9,6% en 2017 et de 6,6% en 2018. Cette croissance s’appuie sur les facteurs de dépense du secteur mobile, des vidéos en ligne et des médias sociaux. Selon les prévisions, le numérique atteindra 4,2 G$ US en 2018, soit 45% des dépenses totales. Le principal facteur de dépense est les médias mobiles, qui devraient augmenter de 20% d’une année à l’autre pour atteindre 1,9 G$ US, soit 46% du total des dépenses publicitaires numériques.

Aujourd’hui, les annonceurs doivent envisager par défaut le numérique alors que le mobile mène la charge dans l’espace publicitaire canadien. L’impact du numérique continuera à se faire sentir alors que les nouvelles technologies continueront à perturber et à propulser l’innovation dans l’industrie. À mesure que de nouveaux secteurs clés, tels que la réalité virtuelle, l’intelligence artificielle et l’activation par la voix prennent de plus en plus de place, les marques doivent rester pertinentes en créant une nouvelle valeur pour leurs consommateurs.
Annette Warring, chef de la direction de Dentsu Aegis Network Canada

L’industrie des quotidiens affiche une baisse des dépenses publicitaires de 5,5% en 2017 et une baisse prévue de 3% en 2018, en raison du changement des stratégies de planification des médias, qui privilégient désormais le numérique à l’imprimé. En 2017, les quotidiens représentent 17% des dépenses publicitaires totales par rapport à 43% pour le numérique.

La croissance mondiale des dépenses en publicité s’établit à 3,8% malgré une fin de période prudente. Cependant, Dentsu Aegis Network s’attend à ce que les conditions s’améliorent en 2018 grâce à une croissance prévue de 4,3%. Les événements qui auront lieu en 2018 (les Jeux olympiques et paralympiques d’hiver en Corée du Sud, la Coupe du monde de la FIFA en Russie et les élections au Congrès des États‑Unis) contribueront grandement à cette croissance.

 

Ces prévisions sont fondées sur les données reçues de 59 marchés provenant des Amériques, de l’Asie-Pacifique, de l’Europe, du Moyen-Orient et de l’Afrique.

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