La CNESST et Vidéotron, derniers finalistes de la troisième édition de C’est dans’ Cannes

La pub gagnante sera annoncée lors de la finale, le 26 mai prochain, à l’occasion de la rencontre C2MTL

Des propos interrompus et un hymne pas tout à fait au point, voilà les approches créatives ayant permis à la Commission des normes, de l’équité, de la santé et de la sécurité du travail (CNESST) et à Vidéotron Mobile de devenir les derniers finalistes de la troisième édition du concours C’est dans’ Cannes.

Afin de sensibiliser le public à la prévention des accidents du travail, la CNESST a choisi de faire parler des gens, puis d’interrompre abruptement leurs propos d’un simple claquement de doigts. Conçue par Zoé Forest Paradis, du bureau de Cossette Québec, l’exécution Jour de deuil visait à démontrer qu’une vie peut être brisée en un très court instant.

Le concept est assez bien ficelé pour nous interpeler et nous intriguer, dit-il. On écoute jusqu’au bout, on veut comprendre le pourquoi. On retombe bien sur nos pieds avec un message pertinent.
Luc Dupéré, concepteur-rédacteur de lg2

Pour sa part, Vidéotron Mobile a recouru à un air bien connu pour se démarquer. Ainsi, son message diffusé sur les stations anglophones de Bell Média faisait entendre un ténor chantant les paroles de l’hymne national canadien, mais sur l’air de… Star-Spangled Banner, l’hymne américain. Pensée par Maxime Paiement, Patrick Chaubet et Éric Chavagnac, de l’agence Sid Lee, l’exécution Anthem visait à promouvoir un forfait pour les voyageurs à destination des États-Unis.

C’est une idée super simple, qui a toutefois dû représenter un beau défi technique pour faire correspondre les deux hymnes. L’effet de surprise est là, et le lien entre l’idée et le produit est si fort qu’il est ensuite impossible de l’oublier.
Sébastien Lafaye, directeur de création et directeur artistique adjoint de l’agence john St.

Les deux annonceurs primés en avril s’ajoutent ainsi à ceux sélectionnés chaque mois depuis septembre dernier comme finalistes de la troisième édition de C’est dans’ Cannes. La pub gagnante sera annoncée lors de la finale, le 26 mai prochain, à l’occasion de la rencontre C2MTL.

Le nouveau jury permanent de l’édition 2016-2017 est composé d’Antoine Bécotte, président du jury (Cossette), Etienne Bastien (DDB Canada), Guillaume Bergeron (lg2), Alex Bernier (Sid Lee), Luc Dupéré (Tank), Sébastien Lafaye (john st.), Paul Maco (Mile Inn), Gaëtan Namouric (Perrier Jablonski), Andres Norambuena (BLVD) et Gabrielle Regimbal (Taxi !).

Chaque mois, ils sélectionnent les meilleures pubs radio parmi tous les messages diffusés sur les ondes des propriétés radiophoniques québécoises francophones et anglophones de Bell Média. Ces derniers deviennent automatiquement finalistes pour le grand prix remis en mai 2017. Le duo créatif gagnant remportera un voyage pour assister au Festival international de la créativité à Cannes en plus de remporter une campagne radio d’une valeur de 15 000 $.

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