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Offensive de prévention RSEQ

Le RSÉQ et K72 repoussent encore les limites du dégoût pour sensibiliser les jeunes

Une campagne dégueue déployée pour une deuxième année

La campagne de sensibilisation “Fumer c’est dégueu” du RSÉQ (Réseau du sport étudiant du Québec) est de retour pour une deuxième année. L’agence K72 signe l’offensive de prévention du tabagisme chez les jeunes de 11 à 15 ans. Elle mise une fois encore sur la répugnance associée à la cigarette afin de transformer une norme sociale.

Les exécutions vidéo de 15 secondes mettent en scène une jeune fille offrant une cigarette à un jeune garçon. Ce dernier réplique alors qu’il préférerait manger une “cuillerée d’asticots vivants”, un “insecte croquant” ou encore un “ongle d’orteil pourri”, que de fumer. Le tout illustrer graphiquement.

Les vidéos seront diffusées à la télévision, sur le web et dans les cinémas. De plus, pour mieux rejoindre cette cible jeune, les créations sont adaptées pour Instagram, Snapchat et Facebook.

La campagne se déploie également en affiches imprimées dans des écoles secondaires, des cinémas et dans des Centres intégrés universitaires de santé et de services sociaux.

Au Canada, l’âge moyen d’initiation au tabac est de 13 ans et l’usage du tabac n’a pas diminué de façon significative au cours des dernières années chez les jeunes de niveau secondaire. Ils sont les plus susceptibles de se faire offrir des produits du tabac ou encore de les essayer pour la première fois, souvent pour combler leur besoin d’appartenance à un groupe social. C’est pourquoi la campagne Fumer c’est dégueu s’adresse spécifiquement aux 11 à 15 ans alors que notre campagne De Facto s’adresse aux jeunes adultes de 17 à 25 ans.
Stéphane Boudreau, directeur général adjoint du RSÉQ

Crédits :

Annonceur : RSEQ – Stéphane Boudreau, directeur général adjoint et Andrée-Anne Dionne-Emond, responsable des communications, du marketing et des partenariats
Agence : K72
Direction de création : Simon Beaudry
Conception-rédaction : Guillaume Blanchet
Direction artistique : Jean-Nicolas Duval, Simon Beaudry
Service clientèle : Charles Filfe, Nathalie Quirion
Production : Roméo & Fils
Productrice : France-Aimy Tremblay
Réalisation : Émile Lavoie
Direction photo : Christophe Dalpé
Direction artistique de plateau : Susan MacQuarrie
Montage : Laurent Bernier
Colorisation : Charles-Étienne Pascal
Effets spéciaux : Rémy Couture
Son : Cult Nation – Théo Porcet
Photographie : Philippe Richelet
VFX : Olivier Masson
Styliste : Cassandra Vallée
Infographie : M&H – Maximilien Hayeck

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