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Impact émotionnel publicités Super Bowl Ipsos

Ipsos analyse l’impact émotionnel des publicités du Super Bowl

Google a obtenu l’impact émotionnel le plus fort avec son spot “100 milliards de mots” grâce à la récolte de données non-conscientes

Pour une 2e année, Ipsos a décodé l’impact émotionnel des publicités du Super Bowl en temps réel, pendant l’événement lui-même, auprès de 37 personnes dans la région de Chicago.

L’institut a équipé chaque téléspectateur participant d’un bracelet et d’un capteur de doigt pour analyser passivement la réponse galvanique cutanée. Ipsos a ainsi pu récolter des données non-conscientes.

Les 10 annonces les plus populaires, basées sur la réponse émotionnelle la plus élevée, sont :

  1. Google
  2. Amazon
  3. SimpliSafe
  4. T-Mobile
  5. Toyota
  6. Mint Mobile
  7. Doritos
  8. T-Mobile
  9. Pepsi
  10. Mercedes-Benz

Google a obtenu l’impact émotionnel le plus fort avec son spot “100 milliards de mots” lors d’une scène de protestations politiques.

Les publicités mémorables

T-Mobile a obtenu un fort taux de mémorisation de la marque et trois annonces classées dans les 15 premières places.

Après le match, Ipsos a ensuite interrogé les participants sur les publicités les plus mémorables. T-Mobile, Verizon, Budweiser, Bud Light et Pepsi étaient les plus populaires. À l’exception de Budweiser, toutes ces marques ont diffusé de plusieurs messages durant la rencontre. Concernant Doritos, qui a largement atteint le top 10 du classement émotionnel avec sa publicité, les participants ont eu plus de mal à se souvenir de la marque. Plusieurs ont répondu avoir apprécié le spot avec “Chance the Rapper et les Backstreet Boys” sans citer l’annonceur lui-même.

En moyenne, les publicités ont montré moins d’engagement que l’an dernier. À savoir si la pauvreté du jeu a impacté les émotions du public ?

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