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nouveau positionnement bannières Groupe Marie Claire

Groupe Marie Claire : un nouveau positionnement pour ses bannières

Un mandat confié à l’agence Les Évadés

Le Groupe Marie Claire, qui souhaitait revoir le positionnement de ses bannières, a sélectionné Les Évadés à l’automne dernier.

L’agence Les Évadés a d’abord travaillé une stratégie de marque visant à définir clairement 5 territoires distincts ainsi que des personnalités uniques à chacune des bannières.

  • Claire France “Fabuleusement bien”;
  • Marie Claire Boutiques “C’est moi”;
  • Grenier “Tout pour être vous”;
  • San Francisco “Inoubliable’;
  • Émotions “C’est votre moment”.

Le défi était de développer un positionnement psychographique unique et différent pour chacune des marques, même si celles-ci visaient des groupes démographiques semblables.

Mylène Tremblay, directrice service-conseil et stratégie chez Les Évadés

Par la suite, Les Évadés a développé les campagnes printemps-été 2019 pour les 5 bannières. Chacune dispose ainsi d’un univers graphique, de photos et de vidéos.

Les campagnes se déclinent sur le Web, dans les magazines imprimés, à la télévision et sur les médias sociaux.

Crédits

Agence : Les Évadés
Studio photo : Shoot Studio

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