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Élections fédérales 2019 : Facebook appliquera ses outils de transparence

Facebook Canada lancera la Bibliothèque des publicités et confirmera l’identité des annonceurs

Pour garantir l’intégrité du processus des élections fédérales 2019, Facebook Canada déploiera ses outils liés à la transparence des publicités, avant la fin de juin.

Bibliothèque des publicités

Conformément à la Loi sur la modernisation des élections, Facebook lancera la Bibliothèque des publicités au Canada. Elle regroupera les publicités de nature politique qui s’adressent aux Canadiens ainsi que les publicités touchant des enjeux de société. Ces publicités archivées pourront être consultées pendant 7 ans, dans le monde entier. Elles seront accessibles à tous les internautes, ayant un compte Facebook ou non. Grâce à cette banque d’archives :

  • Dans le Fil d’Actualité, ces publicités porteront la mention “payée par”.
  • Lorsque l’internaute cliquera sur la mention, il sera dirigé vers la Bibliothèque des publicités.
  • La Bibliothèque comprendra de l’information sur la performance des publicités (argent investi, nombre et profil des personnes l’ayant vue).

Autoriser les annonceurs avant l’élection

Facebook demandera aux annonceurs de confirmer leur identité avant de mettre en ligne certaines publicités. Le processus concerne les publicités à caractère politique, reliées aux élections ou à un enjeu électoral, incluant celles qui réfèrent à un candidat.

Facebook travaillera à la détection systématique des publicités à caractère politique et vérifiera si l’annonceur a complété le processus d’autorisation. Dans le cas contraire, le réseau retirera l’annonce.

Déterminer les enjeux qui comptent pour les Canadiens

Pour élaborer sa politique sur les publicités qui touchent des enjeux de société au Canada, Facebook travaille en collaboration avec un groupe consultatif. En effet, au pays, il n’existe pas de lois ou d’agences qui dressent la liste des enjeux à intégrer dans la Bibliothèque

Le groupe comprend :

  • Megan Leslie, PDG de WWF Canada, et ancienne chef adjointe du Nouveau parti démocratique du Canada;
  • Antonia Maioni, doyen de la Faculté des arts, Université McGill;
  • Ry Moran, directeur général du Centre national pour la vérité et la réconciliation, Université du Manitoba;
  • Ray Novak, directeur général de Harper & Associates, et ancien chef de cabinet du premier ministre Stephen Harper;
  • David Zussman, professeur adjoint à l’École d’administration publique, Université de Victoria, et ancien titulaire de la Chaire Jarislowsky sur la gestion dans le secteur public, Université d’Ottawa.

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