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Facebook remplacera l’indice de pertinence par 3 nouveaux indicateurs en avril

À compter du 30 avril, l’indice de pertinence et 6 autres métriques disparaîtront

Facebook remplacera, à compter du 30 avril, l’indice de pertinence unique par trois nouvelles métriques. Cet indice mesure la pertinence des publicités diffusées à l’audience ciblée.

Facebook mettra aussi à jour le calcul de la couverture potentielle et retirera 6 autres indicateurs.

Trois indicateurs plus détaillés

Avec ces nouvelles métriques, Facebook pourra mesurer la pertinence publicitaires grâce à 3 classements :

  • Qualité : la qualité perçue d’une publicité par rapport à celles qui visent la même audience.
  • Interactions : le taux d’interaction attendu d’une publicité par rapport aux publicités visant la même audience.
  • Taux de conversion : le taux de conversion attendu d’une publicité par rapport aux autres publicités qui ont le même objectif d’optimisation pour la même audience.

Modifications de la couverture potentielle

La couverture potentielle donne aux entreprises une idée du nombre de personnes qu’une campagne publicitaire peut rejoindre. Jusqu’à maintenant, Facebook la calculait en fonction du nombre total d’utilisateurs actifs mensuels.

Désormais, Facebook n’inclura dans la couverture potentielle que les personnes qui ont vu une publicité sur la plateforme au cours des 30 derniers jours.

Suppression des indicateurs les moins utiles

En avril, Facebook supprimera 6 autres indicateurs publicitaires et les remplacera par des mesures jugées plus pertinentes.

L’indicateur des publications sauvegardées remplacera l’indicateur d’offres sauvegardées et le coût par offre sauvegardée.

“Nouvelles connexions par messagerie” et “Conversations de messagerie démarrées” remplaceront “Réponses aux messages” et “Coût par nouvelle connexion par messagerie”.

Finalement, Facebook consolidera les indicateurs “ROAS achat d’applications mobiles” et “ROAS Achat Web” dans la métrique “ROAS des achats”.

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