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Comment créer une meilleure expérience publicitaire

Google Search Console propose désormais le Rapport relatif à l’expérience publicitaire

À partir des données de Coalition for Better Ads, Google dévoile les formats les plus susceptibles d’offrir une meilleure expérience publicitaire.

La Coalition a interrogé près de 66 000 internautes et utilisateurs mobiles. Elle a ensuite identifié 4 formats de publicités desktop et 8 de publicités mobiles qui se situent sous le seuil d’acceptabilité.

Expérience publicitaire

Les mauvais formats publicitaires peuvent vous nuire

Plus de la moitié des consommateurs ont déclaré qu’ils ne retourneraient pas sur un site comportant une publicité pop-up. De même, les publicités vidéo en lecture automatique ennuient de nombreux internautes sur ordinateur. La plupart ont dit qu’ils éviteraient les sites présentant des interstitiels avec des comptes à rebours et les sites qui contiennent dont la publicité masque de larges portions du contenu.

Sur mobile, les consommateurs ont également déclaré qu’ils n’aimaient pas :

  • Les sites comprenant plus de 30% de publicité;
  • Les publicités animées clignotantes;
  • Les interstitiels;
  • Les rollovers plein écran.

Déterminer si les expériences publicitaires sont conformes

Pour savoir si les formats publicitaires utilisés sont conformes à ses normes, la Coalition a publié le Rapport relatif à l’expérience publicitaire. L’outil passe en revue un échantillon de pages et identifie toutes les publicités qui vont à l’encontre des normes. Seul un nombre limité de demandes de révision est autorisé.

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