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Etude Vividata magazines journaux

Vividata automne 2018 : les lecteurs effectuent des recherches sur des entreprises vues dans le journaux et magazines

Près du quart des lecteurs ont utilisé un rabais offert dans le magazine

Les trois quarts (74%) des Canadiens lisent du contenu provenant de marques de journaux au cours de la dernière semaine, selon les plus récents sondages de Vividata. Et la moitié d’entre eux accèdent au contenu par l’entremise d’un appareil mobile.

De plus, 1 lecteur sur 4 de marques de journaux a effectué une recherche en ligne sur un produit, marque ou service annoncé dans le journal. Et 1 sur 10 a effectué un achat.

Ce sont aussi 69% des adultes habitant dans des marchés ayant une population en deçà de 100 000 ont lu un journal communautaire au cours du dernier mois et 54% au cours de la dernière semaine. Également, 1 lecteur de journaux hebdomadaires sur 6 a visité un détaillant ou un restaurant publicisé dans le journal communautaire.

Aussi, 9 Canadiens sur 10 ont lu une marque de magazines au cours des trois derniers mois. Et 1 lecteur de magazines sur 3 a effectué une recherche en ligne sur un produit, marque ou service annoncé dans le magazine, alors que près du quart des lecteurs ont utilisé un rabais offert dans le magazine.

Concernant YouTube, 1 Canadien sur 4 a regardé des vidéos au cours de la dernière semaine; les vidéoclips étant leur premier choix pour les types de vidéos regardés. D’ailleurs, 3 millions de Canadiens souscrivent à un service audio diffusé en continu.

Parmi les autres faits saillants :

Finance

  • 32% des Canadiens sont “en voie de prendre leur retraite” et ont pris des mesures afin de s’assurer d’avoir un revenu suffisant à leur retraite.
  • Près du quart des Canadiens sont “salariés et économes”, prennent des décisions d’affaires éclairées et cherchent des façons de gagner un revenu supplémentaire et d’économiser.
  • À l’opposé, 44% des Canadiens “se débrouillent”; ne sont pas bons en gestion d’argent et ne sont pas très soucieux de leurs finances également.

Beauté

  • 58% des femmes canadiennes vont au salon de coiffure en moyenne 3 fois tous les 6 mois. 24% ont été dans un salon de manucure/pédicure au cours des 6 derniers mois.
  • 29% des femmes canadiennes sont “à la mode”; elles sont très préoccupées par leur image et leur apparence personnelle. Elles suivent les nouvelles tendances et mènent une vie active afin de contribuer à l’amélioration de leur apparence.
  • 22% des femmes canadiennes font partie du segment “travail en cours”; elles aspirent à améliorer leur apparence et essaient de perdre du poids la plupart du temps.

Vividata profil beauté

Vividata a sondé 43 014 Canadiens de 14 ans et plus entre le mois de juillet 2017 et juin 2018.

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