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Entrepôt du pneu et Absolu font venir l’hiver en avance

Une offensive publicitaire qui encourage les automobilistes à changer leurs pneus avant l’arrivée de la première neige

Avec l’hiver à nos portes, l’Entrepôt du pneu et l’agence Absolu dévoilent la nouvelle offensive publicitaire qui souligne l’arrivée de la première neige, qui arrive plus vite qu’on ne le pense.

La plupart des automobilistes attendent la première neige pour changer leurs pneus. La campagne publicitaire a pour objectif d’encourager ces automobilistes à ne pas attendre à la dernière minute pour le faire.

Notre réaction est toujours la même lors de la première neige. On se dit tous “Ah F***…!” On a voulu recréer cette réaction avant que la neige arrive afin de déclencher un sentiment d’urgence.
Louis Morissette, stratège sur le compte

La campagne utilise donc diverses situations qui nous rappellent l’arrivée de l’hiver : le premier matin de givre, les premières chansons de Noël à la radio, le premier bulletin météo annonçant de grands froids. Sur un ton familier, l’offensive exprime clairement sans censure la réaction des automobilistes.

Surprise, il neige!

Au début d’octobre, un stunt publicitaire a été orchestré par l’agence ayant pour but de surprendre quelques automobilistes en créant l’arrivée d’une première neige sans qu’ils y soient préparés. Cet évènement-surprise a atteint près de 50 000 personnes sur les médias sociaux depuis sa publication il y a 13 jours.

La campagne publicitaire sera également déployée en affichage, à la radio et en campagne numérique.

La suite de la campagne sera déployée au printemps 2019.

Crédits :

Annonceur : Entrepôt du pneu
Agence : Absolu
Direction de compte : Jason Monfette
Stratégie : Louis Morissette
Direction de création : Jean-Michel Papineau, Nicolas Quaderno
Design graphique : Jacques Vignavong
Service-conseil : Joany Richer, Kessy Bradette
Planification média : Marie-Hélène Bélisle, Audrée Longtin
Production : Renaud de Repentigny

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