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En 2019, 67% de la publicité numérique sera commercialisée en programmatique dans le monde selon Zenith

84,9 milliards de dollars US seront investis en programmatique en 2019

Zenith a publié ses Programmatic Marketing Forecasts et annonce qu’en 2019, 67% de la publicité numérique sera commercialisée en programmatique dans le monde, contre 59% en 2017. Au total, 84,9 milliards de dollars US seront investis en programmatique en 2019, contre 57,5 milliards de dollars en 2017, ce qui représente une croissance moyenne de 21% par an.

Le programmatique est le plus répandu dans les marchés du Canada (81% en 2017), des Etats-Unis (78%) et du Royaume-Uni (77%).

L’expansion du programmatique à des médias plus traditionnels commence à s’implanter. Zenith estime que 5,6 milliards de dollars seront dépensés cette année en programmatique pour la télévision, la radio, le cinéma et la publicité extérieure aux États-Unis, soit 6,0% du total des dépenses publicitaires dans ces médias. D’ici 2019, 13,0 milliards de dollars seront investis, soit 13,6% du total des investissements.

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